坚持不向中国市场低头,退出中国6年后,如今铃木后悔了吗

2018 年的时候,汽车行业有一则消息传来,令人在感到吃惊的同时,又似乎觉得并不那么意外。

令人吃惊的是,在华二十多年的铃木汽车,其股权竟被昌河铃木以 1 元收购,而铃木退出中国市场人们并不意外,毕竟中国市场早用数据警示过它,可它一直固执不改。

那么,当初铃木究竟因何缘由退出中国市场呢?而到了现在,它是否又会为此感到懊悔呢?

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1920 年起,日本于日俄战争刚击败沙皇俄国,获大量资源,自此其步入工业与经济迅猛发展时期,日本史学家和经济学家将之称作“昭和景气”。

在那个时期,日本人铃木道雄创立了纺织厂,借出口业务积累财富,自 1939 年起制造摩托车与汽车,并以其姓氏“SUZUKI”中的“S”作标识,紧凑且具肌肉张力感。

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或许由于具备摩托车制造的经验,铃木汽车虽有很不错的发动机提供动力,可整体呈现出紧凑感,且此风格一直被其延续。

1984 年,铃木踏上市场征程,其以技术合作之态为我国供应零配件,于刚改革开放之际,就让中国市场领略到了别样的品质与风格。

1993 年铃木携手长安汽车创立长安铃木,1995 年又与昌河共建昌河铃木。彼时铃木虽以合资身份现身中国市场,但其已沉淀十多年,人们对这“S”品牌日系车已较为熟悉,其产品上市后迅速获客户喜爱。

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雨燕、羚羊、吉姆尼、北斗星、奥拓,这些广为人知的名字,曾长久地充当人们生活里的出行伴侣,现今仍有车友对其或珍藏,或进行改装来赏玩。

车友们的认可,实则意味着对铃木品质予以了肯定,这一点是毋庸置疑的。

铃木车身紧凑,动力平稳有力,驾驶起来灵活且易操控,人们这般评价它,它也凭借始终如一的过硬品质,在中国汽车市场持续耕耘。

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然而,市场经济不断冲击之下,我国民众的思想有了一定转变,相应地,对汽车的要求也在逐步地发生改变。

当下人们看待汽车,已不止将其当作单纯的代步工具,很多人把汽车与身份等同起来,故而逐渐追求场面,说白了就是追求“大”。

在咱中国呀,甭管啥车,但凡给它加上个 L,那必然就会有市场存在啦。

曾经被视为笑谈的这么一句话,恰是彼时中国汽车市场的切实反映,像奥迪、宝马等,都纷纷在其车型后加上了象征加长的“L”。

铃木对这种说法丝毫不感兴趣,其对小型车的那份热衷依旧没有任何改变。

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然而铃木未曾察觉,在中国市场持续开放之际,不单“DS”等诸多洋品牌涌入,国产品牌也如春笋般快速崛起,市场竞争压力亦随之不断增大。

大家都知道,日本国土面积甚小,正因如此,在那里像铃木这类的小型车向来都有广阔市场。

然而中国市场诸多品牌已呈全面绽放之态,且人们多倾向于选择大型车、长型车,致使铃木的销量显著下降。

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然而铃木虽知晓这状况,却不愿因中国市场改变自身风格,还持续推出如“新雨燕”“新奥拓”之类小型车翻新版,也许这便是“百年企业”的固有坚持。

然而,中国市场的销量可不是仅凭一个企业的执意坚持就能有所改变的。

在 2003 年,铃木依靠羚羊在各地被选为出租车,达成了当年销售 10 万辆的出色成绩,且于 2011 年 3 月又创下单月销售 2.3 万辆的新纪录。

然而自 2012 年起,铃木于国内的销售额就迅猛下滑,到 2017 年上半年,其销量仅为 2.6 万辆,较上一年大幅降低 47.3%。

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这般数据任何一家企业都绝对难以承受,在无奈之中,铃木只得选择高傲地撤离中国市场。

2012 年于美国市场,曾获美国驾驶员盛赞是“窄车道坦克”的铃木,因产品单一、型号更新慢等致使销量剧减,无奈只得宣告“破产保护”。

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可以讲,铃木对待我国市场的态度远比美国市场积极。像北斗星三万多元满足诸多家庭需求,羚羊五万多经济实惠,雨燕十万内让年轻人圆了“小轿跑”梦。

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得承认,铃木挺努力也挺认真的,可就是不知灵活应变,对中国人和中国市场更是毫无了解。

铃木自进入中国后曾异军突起于市场,却又固步自封致失市场,最终以一元低价出售股权并退出,其在中国的失败似在宣告一个时代结束。

那么,曾经在中国市场活跃而后又离开的铃木,如今其状况究竟如何呢?

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2018 年铃木在中国黯然败退,随后便转而投向印度这个同样的人口大国。

那时的印度犹如改革开放初期的中国,众多百姓青睐经济实用且小巧玲珑的小型车。在 2022 年,铃木全球共销 286 万台,印度就占了 161 万台。

不得不说,即便已离开中国市场长达 6 年,可铃木还有印度市场呢。故而,铃木应该不会为当初的决定而“懊悔”。

然而,就铃木在印度热卖的那些车型而言,其仍旧秉持着“小”的特性,在造车理念上并未有更大的改变。

因而能够推断,于全球皆追求变化的大形势中,铃木的将来极有可能再度面临“退场”这种危机。

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请你提供具体的原资料内容,以便我进行改写。

《谁将成为下一个铃木》之经营者期刊,于 2019 年第 09 期精彩呈现。

《铃木彻底告别中国市场,长安汽车仅用 1 元就将长安铃木一半股权收入囊中》——新京报。

《铃木之求变探索》刊登于时代汽车期刊,具体为 2012 年的第 12 期。

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