在 2024 年的汽车价格战中，宝马曾以优惠价格吸引了大量消费者：新能源宝马i3 仅需 17 万元即可入手！
然而，宝马在2024年7月突然宣布退出价格战并全系涨价，结果导致8月份的销量急剧下滑，尤其是i3系列销量暴跌了41%。退出价格战后，宝马才意识到中国消费者真的不买账。
曾经风光无限的德系豪华汽车，如今在中国市场为何陷入了如此低迷的境地？
国产电车崛起
2024年的汽车市场可谓风云变幻，新能源汽车的崛起给传统燃油车市场带来了极大的冲击。
传统豪华车品牌面临的最大挑战来自那些无论在价格还是性能上都极具性价比的新能源汽车品牌，例如蔚来、小鹏、特斯拉等新兴品牌。
大多数人购车时都希望以最合适的价格买到一辆性价比最高的车。如今，国产车不仅更便宜，还更加实用，而德系豪华品牌的价格却持续上涨。这使得原本忠实的消费者逐渐转向了新能源汽车品牌。
新能源汽车市场发展迅速，国产电动车的崛起不仅满足了市场的需求，还为消费者带来了更多的选择。
比亚迪的仰望U8和腾势D9、理想MEGA、蔚来的ET9以及问界M9等售价超过五十万元的中国汽车正日益增多。
这些新能源汽车品牌不仅在价格上与传统豪华车品牌展开竞争，在技术和性能方面也毫不逊色。电动机凭借其固有的加速优势，即便是价格较低的电机也能具备媲美顶级燃油发动机的加速性能。
过去需要花费数十万才能买到的配置，如今一辆普通的电动车就能轻松具备。此外，新能源汽车品牌在智能化领域也展现出了巨大的优势。
高级辅助驾驶和智能互联功能的配备，成功吸引了大量年轻消费者的目光。正因如此，部分德系豪华车品牌，如BBA，为了继续在中国市场保持竞争力，纷纷跟随宝马的步伐，掀起了一场价格战。
价格战拉扯
为应对市场竞争，BBA豪华车系列纷纷通过降价促销吸引消费者。一辆原价35万元的宝马i3系列车型，上半年竟降至17万元，以此打开市场。外界甚至流传着一句调侃：“17万买宝马”。
这些曾经象征身份的德系BBA，如今即便大幅降价促销，销量依然不尽如人意。
随着新能源汽车的快速崛起，它们逐渐侵蚀了市场份额。市场数据显示，2024年上半年，中国品牌乘用车的市场占有率达到63.7%，同比增长10.2个百分点，创下了历史新高。
也就是说，包含BBA在内的合资品牌市场份额已跌至不到四成，德系与日系品牌的市场份额则勉强维持在10%以上。
为争夺新能源汽车市场份额，BBA相继采取了低价策略，试图通过降价来吸引消费者，然而这一举措未能达到预期的效果。
奥迪也毫不示弱，推出了新款A4L，以六折的超低裸车价仅需20万元即可提车，对奔驰和宝马形成了强烈冲击。
2024年，各大车企纷纷在这片竞争激烈的市场中挥动降价大旗，以牺牲利润为代价，力图争夺一席之地，从而推动销量的增长。
然而，正当这场无声的价格战愈演愈烈时，宝马却出人意料地宣布退出竞争。
今年7月中旬，宝马中国正式宣布其下半年市场策略将进行重大调整，不再一味追求销量增长，而是将重心转向提升业务质量，并着力支持经销商的稳健发展。
宝马似乎坚信，凭借其强大的品牌影响力和卓越的产品实力，即便不参与价格战，仍能在市场中保持领先优势。
然而，市场的反应无疑让宝马感到寒意。自退出价格战以来，宝马的销量迅速下滑。
以8月份为例，宝马的销量仅为34846台，这一数字远远低于奔驰的4.9万台和奥迪的4.79万台，甚至低于造车新势力理想汽车的4.8万台。此外，宝马旗下的i3车型更是陷入了销量暴跌41%的困境。
这一结果令宝马始料未及，带来了巨大的打击。长期以来，宝马一直以其卓越的品质为傲，这不仅是它引以为豪的资本，也成为区别于其他品牌的关键标志。
目前，各行业普遍面临低迷局势，消费者的收入也来之不易，因而对价格格外敏感。宝马频繁变动的涨价策略，使得消费者对其产品的性价比愈发怀疑，纷纷转向其他品牌。
俗话说一分钱一分货，然而宝马虽然价格高昂，却仍频频暴露出质量问题，给其品牌形象带来了不小的影响。
宝马口碑逐渐下滑
宝马曾几何时在中国汽车市场象征着身份与地位，然而近年来却屡屡陷入质量问题的困扰。
从传动轴异响到车机系统配置减少，一连串的质量问题接踵而至，严重损害了品牌形象和消费者的信任。
在激烈的市场竞争中，质量问题无疑成为品牌发展的致命短板。2023年3·15晚会上曝光的宝马530Li传动轴异响问题，给宝马造成了难以估量的信任危机。
宝马传动轴的异响问题并非个别现象，众多车主对此频频投诉。虽然宝马厂家及各地4S店声称可以通过维修处理，但更换传动轴并未彻底消除异响。毕竟这辆车耗资数十万元，最终却买到质量平平的次品，实在让人难以接受。
除了质量问题，宝马的双重标准也激起了众多愤怒。尤其是在上海车展上，宝马MINI展台的“双标”举动引发了网友们的强烈不满。
在展位上进行的免费赠送Luneurs冰激凌活动中，当中国访客询问服务人员是否还有冰激凌时，工作人员却回答说“已经发完了”。
当外籍男子走向展台准备品尝冰激凌时，工作人员却意外地打开了冷藏箱，取出冰激凌，并耐心地指导他如何正确食用。
这种行为的明显双重标准令消费者既愤怒又失望。宝马在不同市场对待消费者的态度差异巨大，尤其是这种双标现象使中国消费者感受到歧视与不尊重。
不仅引起了消费者的极大不满，还对宝马在中国市场的品牌形象和声誉造成了严重影响。宝马双标行为在社交媒体上引发了大量讨论，消费者的愤怒情绪显而易见。
结语
如今宝马在中国市场的处境非常尴尬，价格战并非长久之计。要想提升销量，关键还是要注重质量，从生产源头加强对产品的质量监管，确保每一辆出厂的汽车都能达到高标准。此外，宝马还需放下高傲的态度，毕竟中国消费者并非非要选择你。
如果服务行业仍然端着架子，那显然是行不通的，维护好口碑才是最为重要的！
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