国产电车崛起。
2024年，汽车行业经历了剧烈变革，新能源汽车的兴起对传统燃油车市场造成了巨大冲击。
在传统燃油车市场上，面临的主要挑战来自于像蔚来、小鹏、特斯拉等新兴品牌的新能源汽车，这些品牌的性价比极高，尤其是在价格和性能方面。
在购买汽车时，大多数人都希望能够用最合适的价格买到最高性价比的车辆。
目前，国产汽车不仅价格更为亲民，且实用性更强，而德系豪华品牌的售价却持续攀升。
因此，其忠实粉丝们逐渐转向了新能源汽车品牌。
新能源汽车市场的迅速扩张不仅满足了市场的需求，也为消费者提供了更多的选择，成为了推动市场发展的重要力量。
售价在五十万元以上的中国品牌汽车，如理想旗的MEGA、蔚来ET9、问界的M9以及比亚迪旗下的仰望U8和腾势D9等，在国内高端汽车市场正在逐渐增多。
在性能和技术方面，这些新能源汽车品牌不仅与传统豪华车品牌竞争激烈，而且表现出色。
由于新能源汽车的电机具有天然的加速优势，即便是成本较低的电机也能够达到顶级燃油机的加速性能。
如今，随便一款电动车都能提供昔日需花费数十万元才能得到的性能。
而且，新能源汽车在智能化方面具有显著优势。
许多年轻消费者被配备了高级辅助驾驶和智能互联功能的汽车所吸引，因此，为了继续拓展中国市场，宝马等德系BBA豪华车不得不带头发起价格战！。
价格战拉扯。
宝马i3系列的裸车原价通常在35万元以上，但在上半年竟然下探至17万元，部分市场甚至传出“17万买宝马”的调侃。
究其原因，都是为了应对市场挑战，从而促进销量增长。
尽管曾经这些德系BBA象征着身份与地位，但如今即便大幅优惠，销量依旧不佳。
新能源汽车的兴起导致了市场份额的逐渐流失。
据市场数据显示，2024年上半 年，中国品牌的乘用车市场份额飙升至63.7%，同比大幅上升10.2个百分点，再创历史新高。
包括BBA在内的合资品牌市场份额已不足四成，其中德系和日系市场份额仍勉强维持在10%以上。
各大汽车公司为了争夺新能源汽车市场的份额，纷纷采取低价策略，希望通过降价来吸引消费者。
然而，这种策略并未达到预期的效果。
奥迪也不甘落后，推出了新款A4L，最低只需20万元即可购买，这一举措对奔驰和宝马造成了巨大冲击。
2024年，各大汽车公司在红海市场中为了争夺一席之地，纷纷大幅降价，不惜牺牲利润来换取销量增长。
然而，就在这场没有硝烟的战争愈演愈烈之际，宝马却决定突然退出价格战。
宝马中国在7月中旬正式宣布，将把下半年的市场策略的重点从单纯追求销量的增长转移到提升业务质量和支撑经销商的稳健发展上来。
宝马似乎坚信，凭借其强大的品牌影响力和优秀的产品实力，即使不参与价格战，也能在市场中保持领先地位。
然而，退出价格战后，市场的反应却令宝马大失所望，其销量迅速下滑。
车市品牌不再是“硬通货”？退出价格战的宝马i七月销量仅4083辆 北京时间财经 2024-09-04。
以8月份为例，宝马仅售出34846辆汽车，远远落后于奔驰的4.9万辆和奥迪的4.79万辆，甚至不及造车新势力理想汽车的4.8万辆，其旗下i3车型更是经历了销量暴跌41%的尴尬境地。
这一结果令宝马感到措手不及，一直以来，高品质都是宝马引以为傲的资本，也是其区别于其他品牌的显著标志。
如今，各行各业都不景气，大家的钱都不是大风刮来的，消费者对价格的敏感度异常高。
而宝马频繁的涨价行为让客户对其产品的性价比产生怀疑，转而投向其他品牌。
一分钱一分货，然而宝马高昂的价格却未能摆脱质量问题，这给其品牌带来了相当大的负面影响。
宝马口碑逐渐下滑。
近年来，宝马频繁陷入质量问题的困扰，在中国汽车市场经历了开宝马的身份地位风光，而今却风光不再。
一系列质量问题相继出现，如传动轴异响和车机系统减配等，严重损害了品牌形象和消费者信任。
在竞争激烈的市场环境中，产品质量问题是品牌发展的致命弱点。
2023年3・15晚会上曝光的宝马530Li传动轴异响问题，给宝马带来了无法估量的信用损失。
然而，宝马传动轴异响问题并非个别存在，众多车主纷纷投诉。
尽管宝马厂家和各地的4S店表示可以通过维修解决，但更换传动轴并不能彻底消除异响问题。
这辆车花了大几十万购买，结果买到了质量不过关的次品，这谁都无法接受。
除了质量问题，宝马的双重标准行为也引发了众怒。
在上 海车展上，宝马MINI展台区的“双标”行为激起了网友的强烈不满。
一场由冰淇淋引发的“史诗级公关灾难” 极目新闻 2023-04-21。
在展位上举办了一场免费赠送Luneurs冰淇淋的活动，当中国访客询问服务人员是否还有冰淇淋时，工作人员竟回答“已经发完了”。
当一名外籍男子前往展台希望品尝冰淇淋时，工作人员竟意外地打开冷藏箱，取出冰淇淋，并耐心地指导他如何食用。
这种“双标”行为让消费者感到愤怒和失望，宝马在不同市场对待消费者的态度截然不同，这种明显的双标行为让中国消费者感到被歧视和不尊重。
不仅引起了消费者的强烈不满，还在很大程度上损害了宝马在中国市场的形象和口碑。
在社交媒体上，关于宝马双标行为的讨论络绎不绝，消费者的愤怒之情溢于言表。
结语。
目前，宝马在中国市场处境尴尬，价格战并非长久之计。
要提高销量，归根结底是要注重产品质量，加强产品质量监督，从生产源头抓起，确保每辆出厂的汽车均符合高质量标准。
此外，宝马必须放下其傲慢的姿态。
尽管中国人并非非买不可，但服务行业仍需面子，显然这是行不通的。
保住口碑才是最重要的事情！。
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