文章作者：北风雪林
今年5月下旬，北京车展期间，我写下了《从爱怎样的车，能看懂他（她）是怎样的人！》，通过介绍两款车型，看读者的喜好，从而推断大家各自的性格。
这个视角许多人觉得新奇，但也有读者善意玩笑，说我是不是“收了车企的钱”，变相宣传。
今天这篇打脸的文章，就是证明我从不收钱发文的铁证！
在5月的北京车展上，有两款国产车的超前设计惊艳到了我。
第一款是启源E07，这是一款同时满足纯电SUV，轿跑驾驶体验，后斗开启秒变“特斯拉皮卡”的三合一创意车型。
我当时就说喜欢上这款车的，是为家庭买车，但是内心鼓荡着皮卡自由血脉，一生不羁爱自由的朋友们。
第二款设计惊艳的，是极氪今年发布的新车型极氪MIX，这是一款难以定义SUV还是MPV的车型，从功能角度，大延展平开门以及前后排对坐的设计，都比大众的“宝宝巴士”更符合亲子陪伴的需求。
所以极氪MIX也被称为“奶爸专属座驾”，甚至被许多人追捧为“理想所有想实现但没做到的功能”这款车都做到了。
我当时将这款车定义为居家型男性读者的最爱。
一般情况下，像北京车展这样的大型展销会，各大车企发布的都是“超前未量产”车型，提前发布出来试探市场和用户反馈。
像启源E07和极氪MIX车型，都做好了近期开发布会，正式发售的准备。
为了预热极氪MIX的新品发布会，极氪的科技副总裁等高层进行了一轮视频推广。
这次主推“应用场景创新”的推广，恰恰证明了某些“科技人员”何等悬浮，距离用户的真实需求，差了十万八千里。
极氪的科技副总裁，邀了几个好友一起，在极氪MIX的车内商务桌上，摆好碗筷和电磁炉大涮锅，呈现的极氪MIX创新应用场景是“一群朋友露营，车内吃火锅。”
这位极氪的高层，对着采访他的记者说：“你看露营的时候，大家坐在车里，吹着空调吃火锅，这不香么？”
极氪为这次宣传做了不少投流，但是从不同发布账号的评论区来看，极氪这次彻底翻车了。
大量潜在用户和视频观众都反问：得有多大病才一群人闷在车里吃火锅？
到底多奇葩的人，才有这样的“主流需求”？
极氪宣传预案中，预设的场景就是“露营中”。
既然一群好友都约好去野外露营了，当然是为了享受幕天席地的自然风光。既然都出来享受户外自由时光了，又怎么会窝在车里吃火锅？
更何况极氪MIX主打的车内饰是米白色系，几个人围坐车内吃火锅，飞溅的油渍后续如何处理？咱们朋友聚餐吃火锅，最烦的都是衣服上沾染火锅味道难以清洗干净。
在车内吃火锅之后，一些油烟异味伴随水蒸气浸入汽车内饰与座椅中，如何清除？
面对网友的质疑和批评，极氪高层立刻出面找补，声称“宣传车内吃火锅，是为了凸显汽车配备先进的新风系统”。
从极氪高层的描述，他对汽车不便于吃火锅的因素，仅仅是吃的过程中产生的气味，透过空调换气就能解决了。
那么用户和潜在消费者提到的油渍飞溅以及水蒸气浸透的问题如何解决？
极氪MIX这次失败的视频推广，恰恰给潜在消费者造成极氪MIX的居家和好友聚会场景设计，都是“多余和鸡肋”，将上半年“奶爸带娃专属”的独特标签给废掉了。
极氪高层从宣传卖点的设置，到引发争议之后的解释，都凸显了他们的“悬浮”以及和消费者切实刚需的完全脱节。
这次失败宣传，让极氪MIX超前而独树一帜的设计，给用户造成“功能和应用场景多余和不实用”的印象，成为营销和宣发稀烂的典型案例。
我在前天的文章里，讲述美国佬将一个“70老奶奶退休再就业”的故事，包装为全球“老年女性实现自我职场闪光”的典范，这体现的不止是美国操纵舆论与宣传的高手们，成功“宣传”的个例。
从这个个例，展现了美国宣传专业人士讲故事以及洗脑。扭曲重建世界观的能力。
对比美国人将负面主题弄成全球闪光的“丧事喜办”能力，咱们国内的大型车企，居然将上半年刷屏全国的惊艳设计，宣传成“车内聚会吃火锅”悬浮废物，一把天牌的牌面，打得稀烂。
极氪这种大型车企，宣传预案的设计，主要卖点的选择，整个宣发从拍摄到投流到引导舆论，应该也是有专业团队的。
可是中美两国的专业宣发团队，透过“车内火锅”与“70老太职场之光”的对比，双方的差距恐怕相距百年！
我们如何追赶？类似极氪这样的品牌方，首先要做的是摒除个别高管拍脑袋自我感动的“需求”，真正做到亲近用户，急民所急，去融入和倾听大家真正的刚需。
希望以后，不同行业类似“露营车内吃火锅”的反面拉垮宣传，能够少一些！
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