虽然一线豪华品牌的销量集体下降,但是下降的幅度却有大有小,我们就以它们在2024年前三季度的销量数据为例,来看一下具体情况。奥迪前三季度中国市场销量同比下降了2%,奔驰同比下降了5.8%,宝马同比下降了29.8%,销量最稳定的是奥迪,最不稳定的是宝马,这是什么原因造成的呢?
奔驰同样如此,虽然它的整体价格要比奥迪更贵,但相比以往,优惠力度还是很大的。
剩下的宝马就摇摆不定了,先是参加“价格战”,眼看盈利能力大幅下降,又后悔了,决定退出“价格战”,退出后眼看销量不行了,又决定重新加入“价格战”。当然,这只是一方面,另一方面是宝马在中国市场的支柱车型——宝马5系换代后,销量下滑很严重,以8月份销量为例,奥迪A6L的销量为13036台,奔驰E级的销量为8700台,宝马5系的销量为5600台,奥迪A6L的销量是宝马5系的2.3倍!所以宝马前三季度的销量才会有近30%的下滑。
试想一下,这些老车主再换车时,还会考虑这个品牌吗?
重新加入“价格战”的宝马现在是什么行情?
我们获悉了一位车主的提车价格,他选择的是宝马i3 eDrive 35 L,原价35.39万,实际价格17.45万,优惠了17.94万,优惠力度竟然比实际价格还大。
我们还了解了上海地区的宝马i7价格,这款车最高优惠55.52万,从145.9万直接到了90.38万,优惠力度也不小。另外,宝马X5的优惠力度在10万以上,宝马5系的优惠力度在14万以上,宝马X3的优惠力度在15万以上。
按照目前的形势来看,宝马后期的发展还是很有后劲的,毕竟优惠力度给了,剩下的只能交给时间。如果宝马当初能够坚定不移的参与“价格战”,它的销量也就不会这么震荡,问题是奔驰和奥迪的“回复”很有欺骗性,宝马说要退出“价格战”,奔驰和奥迪表示也要退出,但是背地里却没有退出,只有宝马自己当真了。
对于新车主来说,降价是他们喜闻乐见的事情,但是对于老车主来说,却如鲠在喉:这就是背刺的感觉吗?
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