（一）销量屡创新高

比亚迪在 2024 年 10 月单月销量达到 502657 辆，这一成绩不仅刷新了全球新能源汽车的月销纪录，更是在全球车企销量排行榜上继续攀升。从 2022 年 9 月销量突破 20 万辆，到 2023 年 10 月单月销量超过 30 万辆，再到如今突破 50 万辆，比亚迪实现了高速增长。2024 年 10 月销量同比劲增 66.2%，其中乘用车纯电动达 189614 辆，插电式混合动力达 310912 辆。今年 1 - 10 月，比亚迪累计销售新能源汽车 325.05 万辆，同比增长 36.49%。

（二）技术创新引领

比亚迪在电池技术方面不断突破。刀片电池作为比亚迪的创新成果，体积能量密度与主流三元锂电池持平，在针刺试验中表现出极高的安全性，基本杜绝了燃爆可能。同时，比亚迪还拥有 CTB 技术，将电池集成到车身中，使整车集成度更高，为纯电动车的产品力带来全方位提升。在智能化领域，比亚迪研发投入巨大，今年前三季度研发投入达 333.2 亿元，同比增长 33.6%。累计研发投入超 1600 亿元，技术研发人员近 11 万人。与华为、大疆、OPPO 等企业建立智能生态链接，L2 驾驶辅助系统搭载量超过 350 万辆。第五代 DM 技术在秦 L DM - i 和海豹 06 DM - i 等车型上的应用，使两车合计月销量快速突破 8 万辆。

（三）市场占有率高

在全球市场中，比亚迪表现突出。今年上半年，全球注册电动汽车销量达到 616.1 万辆，比亚迪销量达到 128.7 万辆，全球市场占有率高达 20.9%，稳居全球销量冠军宝座。在中国市场，9 月国内新能源乘用车渗透率更是达到 53.3%，而比亚迪以 15.8% 的市场份额名列前茅。在自主品牌内部，比亚迪销量占比达到了 58.8%。可以说，在中国市场每卖出 5 辆车就有 1 辆很可能是比亚迪。随着比亚迪海外工厂陆续投产，海外销量有望进一步上升，其在全球市场的占有率也将不断提高。

二、成功背后的原因

（一）精准市场定位

比亚迪汽车的市场定位非常精准，主要针对低端市场和新能源汽车市场。在低端市场，比亚迪以高性价比的产品赢得了消费者的认可。例如，比亚迪秦、海豚等车型，价格亲民，同时具备良好的性能和配置，满足了消费者对于日常出行的需求。在新能源汽车市场，比亚迪凭借其先进的电池技术和丰富的产品线，迅速占领市场份额。随着全球对环保和可持续发展的重视，新能源汽车市场需求不断增长，比亚迪抓住了这一机遇，不断推出符合市场需求的新能源车型，满足了不同消费者的需求。

（二）产品实力强大

比亚迪汽车的产品质量始终处于行业领先水平。在性能方面，比亚迪的新能源汽车拥有强大的动力和续航能力。以比亚迪汉 EV 为例，其搭载的刀片电池不仅安全性高，而且续航里程可达 600 公里以上，满足了消费者对于长途出行的需求。在驾乘体验方面，比亚迪汽车注重舒适性和操控性的平衡，为消费者提供了良好的驾驶感受。此外，比亚迪汽车的耐用性也得到了消费者的认可。比亚迪汽车在生产过程中严格把控质量关，采用高品质的材料和先进的制造工艺，确保车辆的可靠性和耐久性。同时，比亚迪拥有丰富的产品线，涵盖了轿车、SUV、MPV 等多种车型，满足了不同消费者的需求。

（三）持续研发投入

比亚迪对技术研发的重视程度极高。Wind 数据显示，在 A 股超 5300 家上市公司中，比亚迪研发费用排名第一。今年前三季度，比亚迪累计研发投入高达 333.19 亿元，同比增长 33.6%，创历史新高。高额的研发投入带来了技术鱼池的大爆发，推动了产品竞争力的提升。截至 9 月底，比亚迪累计研发投入已超 1600 亿，技术研发人员近 11 万人，是全球研发人员最多的车企。持续不断的巨额研发投入，使比亚迪能够建立起庞大的技术鱼池，相继发布了璇玑架构、第五代 DM 技术、易三方等颠覆性技术，为销量高速增长提供了强有力的支撑。

（四）战略眼光独到

20 年前，比亚迪就选对了新能源赛道，深耕多年。如今，在新能源领域，比亚迪占据了领先地位。比亚迪董事长王传福具有前瞻性的战略眼光，早早地布局新能源汽车市场。从传统燃油汽车转向新能源电车的研发和生产，再从纯电新能源和插混新能源的组合发展中，比亚迪利用自身的核心技术，一步步改善用户的用车体验。例如，比亚迪率先发布第五代 DM 技术，将全球插混车型油耗带进了 “2” 时代，更有着综合续航 2100km、46.06% 发动机热效率等一系列惊人的数据。同时，比亚迪还积极拓展海外市场，凭借自身多领域领先技术，开启辉煌元年。在 2024 年日内瓦车展上，比亚迪向世界展示了其全产业链优势和全球化战略的决心。

三、未来发展展望

（一）销量目标可期

从目前的发展态势来看，比亚迪未来 12 个月达成 600 万年销量具有一定的可能性。摩根大通近日发布报告，大幅上调了比亚迪的股票目标价和销量预期，预计到 2026 年，比亚迪的全球交付量将达到惊人的 600 万辆。此外，从比亚迪自身的发展来看，其销量增长势头迅猛。以单月 50 万销量来预判，只要保持目前的增长态势，未来 12 个月达成 600 万年销量并非遥不可及。同时，随着比亚迪新车型的不断推出和技术的持续创新，其产品竞争力将进一步提升，吸引更多消费者购买，为实现 600 万年销量目标提供有力支撑。

（二）全球市场拓展

比亚迪在全球市场的拓展前景广阔，增长潜力巨大。目前，比亚迪新能源乘用车的足迹已经蔓延到全球 57 个国家和地区，出口数量也在不断增长。未来，比亚迪将继续加大海外市场的开拓力度。例如，在东南亚、拉美和欧盟等市场，比亚迪的扩张计划正在稳步推进。泰国、印尼、巴西和匈牙利的海外生产基地或整车产线将在 2026 年建成并逐步提升产量，为比亚迪的全球交付量增长提供保障。此外，比亚迪的产品质量和性价比优势正逐步得到国际消费者的认可，随着全球新能源汽车市场的快速增长，比亚迪有望在国际舞台上扮演更加重要的角色。

（三）面临的挑战

尽管比亚迪发展潜力巨大，但也面临着一些挑战。一方面，全球汽车市场竞争激烈，比亚迪面临来自国际竞争对手的压力。特斯拉等国际品牌在新能源汽车领域具有强大的竞争力，不断推出新车型和技术创新，对比亚迪构成威胁。另一方面，政策不确定性也是比亚迪面临的挑战之一。政策环境的变化可能影响比亚迪的市场策略和业务发展。然而，比亚迪也具有强大的优势来应对这些挑战。其技术实力雄厚，凭借自主研发的电池和电机技术，处于新能源汽车技术的前沿。同时，比亚迪拥有多元化的产品线，满足消费者多样化需求。通过持续的技术创新、产品优化和市场拓展，比亚迪有望在竞争中脱颖而出，实现可持续发展。