小鹏汽车打造元宇宙空间，探索车企品牌营销新范式

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电动车想要进入年轻消费圈层

元宇宙营销是个不错的选择

据Marketsand Markets，到2030年，汽车元宇宙市场将达到165亿美元，面对如此庞大的市场，各大车企从技术到营销不断发力。

-德勤工业元宇宙在能源及汽车行业应用示例-

从生产制造到产品销售展示再到消费者链接，元宇宙已广泛运用在了汽车行业的许多方面；许多汽车厂商利用虚拟工厂的数字孪生技术、虚拟车辆设计等技术，来改善汽车生产制造的过程；汽车制造商开始在元宇宙平台展示旗下新品。

小呗今天就带大家看看，小鹏汽车的元宇宙之旅~

电动汽车头部企业小鹏汽车联合虹宇宙，打造了小鹏元宇宙品牌体验中心“小鹏·敢闯公园”，其是在虹宇宙的“未来岛”上首个入驻的品牌专属体验空间。

“小鹏·敢闯公园”由小鹏广场、小鹏展厅与立体宇航车道组成，科技感十足，升级了元宇宙试驾体验，为用户呈现了全新虚拟体验，也为车企营销提供了新参考。

“小鹏·敢闯公园”场景分为主打虚拟试驾的外场景与主打参观打卡的内场景。

在外场景，用户可以近距离直观感受小鹏P7的车型设计，还可以沉浸式“驾驶”着小鹏P7在观景跑道探索场景的无限风光。

据悉，外场景还将上线飞行器，用户则可驾驶着飞行器往来地下山谷和天空中的浮台，以别样角度俯瞰整个“敢闯公园”。

进入充满设计感的“小鹏·敢闯公园”内场景时，用户可以在虚拟展厅里看车体验、打卡拍照。

用户可以通过每天来打卡或分享合影到微博与朋友圈获取鹏豆，鹏豆可用于兑换虚拟车模与海报藏品；小鹏汽车还为用户准备了稀有的“SS级小鹏P7车模”数字藏品，并利用数字藏品的特性为P7车型赋予了更多的品牌内容和权益；数字藏品还向用户传递了品牌的价值理念，实现品牌与用户的情感链接。

相关负责人表示，“虹宇宙和小鹏汽车的合作是汽车品牌和元宇宙结合的一次全新形式，不仅可赋能小鹏的品牌营销，在未来更可以为汽车制造提供数字化支撑。”依托于品牌文化和产品卖点定制的场景和互动，让小鹏汽车以智能化、专业化的品牌形象有针对性地触达年轻消费群体。

小鹏汽车还将逐步解锁新车发布、线上车展、工厂参观等更沉浸的互动方式，不断满足消费者对数字空间中个性化体验的需求。

小鹏汽车积极将数字化布局拓展至元宇宙，将产品展示、用户试驾体验、福利回馈等车企传统线下品牌个性化服务元宇宙化，打破了时空局限性，与用户建立了更深层的联系。

小鹏元宇宙空间还可以拓展出更多的品牌体验新场景，并与小鹏汽车的线下终端智能联动，形成一个品牌与用户共创的全景生态，赋予汽车行业更多可能性。元宇宙空间作为专属于品牌的独特场景，也将成为品牌重要的私域运营阵地。