而且还是那种有钢琴+长笛演绎岚图特有的“中式优雅”氛围;有最热舞剧《只此青绿》的山水意境,也有民谣乐队鹿先森、华语乐坛S级唱将张靓颖献唱的用户大会,360度全景式环绕、全景式屏幕,让现场每一位观众拥有无与伦比的沉浸式的体验。
“没有传统的公司,只有传统的思想和传统的人。”早在2021年,岚图汽车CEO卢放就如此表态。必须承认,虽然岚图成立的时间并不长,但与其他汽车品牌相比,在品牌文化、用户生态建设方面确实有自己的独到之处。刚刚上市的纯电SUV岚图知音也是如此,其始终保持着开放的心态,接受用户的建议,最终以用越级的实力,向人们展示超越Model Y该有的模样。
这样的品牌烙印,对于岚图汽车来说,或许更为重要。毕竟对于年轻且肩负重任的国家队车企而言,相比单纯衡量销售额,更为关键的是它能否赢得用户的深深信任,以及呼应未来时代的出行需求。
10月13日,东莞岚图车友会秘书长沈子琴朋友圈晒出她当晚参加2024年岚图用户之夜的心得和小视频。这位国家高级茶艺师、高级中医针灸师,还是伯牙琴®品牌创始人、贵州秘河®酱酒股东,也是岚图用户画像的缩影。
例如此次发布的岚图知音的目标人群是25-35岁的实用主义年轻家庭用户,他们事业有成、关爱家庭,以求稳、全能的家庭需求为核心,就是社会的新中坚力量。
这类群体绝大多数受过高等教育,能够独立思考,不喜欢人云亦云。要打动这些用户,最好的办法不是拉流、硬广和代言这类常规操作,而是时刻倾听、真诚交流他们的想法。
归根究底,主打的就是一个“听劝”。例如此前成立的用户共创委员会,为的就是有与用户推心置腹的平台。在这里,无论是产品的设计、功能的优化,还是服务的提升,资深车主能够代表用户发声,包括卢放在内几乎所有高层及各部门负责人都有参与,用户代表对岚图的产品、战略、服务等展开讨论,所有人都认真听、认真记,写下密密麻麻的几页纸,记录下用户提出的想法。这种“听劝”的态度,不仅让产品能够及时发现并解决问题,更让用户感受到品牌的真诚和尊重。
也正是在长此以往的双向奔赴下,有了2023年岚图用户之夜5000余名用户齐聚武汉,更有了2024年岚图用户之夜这个大party,除了史无前例的线下演唱会,还打造了可玩性十足的展示平台-Mingle区,让全国而来的用户朋友们分享生活乐趣。而且,岚图在华东5地车友会组建百人志愿团,驾驶自己的岚图车辆,在机场、火车站迎接从全国各地赶来的用户和嘉宾,共同完成与岚图品牌的相遇相知。
通过一个车、一个品牌,认识一群人,共同做些事。高山流水通曲意,站在这个角度,岚图与用户一起高度诠释了岚图的用户理念——赋能生活 收获友情。
岚图汽车CEO卢放经常说一句话:用户说你行,你才是真的用户型。
刚刚发布的知音,也是用户共创的成果。17.99万元起的售价,在大大降低购车门槛,进一步凸显了性价比优势的同时,一举超越Model Y,把纯电SUV拉入“越级年代”。
岚图汽车CEO卢放曾说,用户太需要相对独处的空间了。他在发布会上说到的:对年轻的上班族来讲,午休时间在车里排除外界干扰,听听音乐,刷刷短视频是再合适不过了。这样一个静谧的休息场所,能够轻松的为用户创造出更多的情绪价值。
因为中午趴着睡觉不太雅观,不爱戴耳机的他又怕玩手机吵到别人。为了满足用户需求,岚图知音设计了可移动的悬浮式中控屏以及副驾驶前方可语音弹出的小桌板,用户不仅能够在车内享用午餐,还能够实现观影、小憩等功能,堪称私人午休室。
智驾方面,岚图知音此次全系标配L2.9级智能驾驶辅助。相比于Model Y仅有的自动泊车功能,岚图知音还能实现全自动泊车、遥控泊车、循迹倒车、远程挪车四种模式,在更加狭小或复杂的环境中也能应对自如。
当前,岚图补能网络已经覆盖全国2748个区县,即使在偏远的西北、川藏地区,也拥有超过10万桩的充电资源。9月26日,岚图汽车首座智慧超充站落成,全球首个兆瓦级品牌超充桩——岚图VP1000,最快能实现每秒充电续航1.7公里,充电速度全球第一。
在发布会之前,卢放亲身自驾岚图知音,从武汉来到杭州参加用户之夜,途中其将车辆从13%充到了81.5%只用了12分钟,这个效率更比Model Y快了四倍。
据了解,上市24小时,岚图知音就已收订8126台。10月1日,岚图汽车公布了9月销量数据,再度回到了月销“万辆俱乐部”,1-9月累计交付52548辆,同比增长91%,几乎翻了一番,不仅跑赢大市,也将绝大部分新能源汽车品牌远远抛在身后。
即使历经波折,但在不断复盘、总结、听劝之下,岚图总是在最后能力挽狂澜,成为高端产品布局最完整的中国新能源车企,首个采取直营模式的汽车央企,也是最快实现从本土走向全球的中国高端新能源汽车品牌。
也正因为这股登高瞭望的韧性和实力,越来越多的消费者选择岚图汽车——不仅仅被其高品质产品、贴心服务所吸引,更是对其未来发展的前瞻期待。
随着岚图知音的亮相,岚图汽车月销量有望稳定在万辆以上,冲刺全年10万辆的销售目标。从另一个角度看,岚图所取得的成绩,不仅代表着东风公司在新能源领域的突破和创新,也为其他央国企冲击高端新能源汽车市场提供了一个学习借鉴经验的范本。
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