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07和08双子星齐发力,
助力领克成功跨入插混赛道
年轻人“粉上”领克,有不少是从WTCR一战成名开始。这个风靡全球的顶级房车赛事,是展示汽车极致性能的最佳舞台。而在奥迪、本田、现代等高手如云的比赛中脱颖而出,也让参赛的领克03成为了“国产性能之光”,并带动消费者对于领克全系性能、品质和品牌力的认可。
2018年,领克在第一个完整销售年就成功挤进了10万俱乐部,作为一个国产高端品牌来说,这个数字的含金量可见一斑。2021年,领克的年销量首次突破20万辆,真正对合资和二线豪华品牌产生威胁,那几年,领克可以说是中国品牌高端化的一面旗帜。
然而,在保有量迈入80万时代后,中国车市的电动化浪潮席卷而来,领克也面临着“巧妇难为无米之炊”的尴尬,虽有插混,却也因市场竞争激烈错过了最佳的市场红利期。
很多领克车主翘首以盼,什么时候领克能出一款“碾压同行”的新能源产品?
就在去年11月,领克08 EM-P来了,这款车型作为领克2.0时代的开山之作,其价值和重要性可以说不言而喻——它不仅肩负着提振销量的重担,也将起到一个承上启下的作用,要带动后续EM-P车型的上市。
![](https://pic.rmb.bdstatic.com/bjh/240708/dump/9a3e701bf2eb30c52d1f986a0b8cb060.jpeg?x-bce-process=image/watermark,bucket_baidu-rmb-video-cover-1,image_YmpoL25ld3MvNjUzZjZkMjRlMDJiNjdjZWU1NzEzODg0MDNhYTQ0YzQucG5n,type_RlpMYW5UaW5nSGVpU01HQg==,w_28,text_QOWNjuWxseiuuuWJkVY=,size_28,x_22,y_22,interval_2,color_FFFFFF,effect_softoutline,shc_000000,blr_2,align_1)
为此,领克也是费尽了心思,把全新的设计、全新的动力、全新的内核一股脑儿都给领克08 EM-P。
领克08 EM-P也不负众望,凭借EM-P超级增程电动方案、第二代设计风格和与魅族联手打造的全新车机系统Flyme Auto,一炮打响,开创了属于领克的电混时代。
后续,领克又接连推出的领克06 EM-P和领克07 EM-P,其中领克07 EM-P作为一款全新车型,凭借源于瑞典全球团队的原创设计,以“全域安全+”理念打造的驾乘堡垒,以及领克EM-P超级增程电动方案,与领克08组成了“EM-P双子星”。
今年6月,以领克08 EM-P、领克07 EM-P为代表的EM-P家族已经交付了15,203台,占比达到62.2%,这距离首款2.0时代车型领克08 EM-P上市不到7个月,充分证明了用户对于领克EM-P系列车型的认可。
其中,领克07 EM-P从上市到第1万台量产下线仅用时31天,硬核实力诠释了什么是“领克速度”。
![](https://pic.rmb.bdstatic.com/bjh/240708/dump/7328269a970b68f3ee8a6e12a1a3d61b.png?x-bce-process=image/watermark,bucket_baidu-rmb-video-cover-1,image_YmpoL25ld3MvNjUzZjZkMjRlMDJiNjdjZWU1NzEzODg0MDNhYTQ0YzQucG5n,type_RlpMYW5UaW5nSGVpU01HQg==,w_17,text_QOWNjuWxseiuuuWJkVY=,size_17,x_13,y_13,interval_2,color_FFFFFF,effect_softoutline,shc_000000,blr_2,align_1)
而“超电双子星”组合,也正逐步树立中型汽车细分市场的价值新标杆,成为领克持续发力2.0时代的基石。
众所周知,在当下的市场环境中,尽管插混依然增速比较快,但产品多、市场竞争非常激烈,脱颖而出并不是一件容易的事情。
EM-P超级增程电动方案最大的优势就在于,不仅解决了新能源车辆在全场景、全工况下的用车需求,还兼顾了纯电、增程和电混三种模式的优势,提供了无忧无虑的新能源用车体验。
“领克EM-P是以电驱动为主的新能源解决方案,节能更性能,去哪儿都好开,是新能源出行更优解。” 吉利汽车集团高级副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰如是说。
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原创理念和用户至上为指引
领克全力发力纯电市场
如果要问领克最宝贵的“灵魂”是什么,尽管每个人的答案不尽相同,但总结下来,基本上可以用三个词来形容——设计、性能和安全。
很多人在买车的时候,虽然早就搜罗过品牌的历史和口碑,但最终做购买决策,就是一眼定生死的,往往是这款车的内外设计是否符合眼缘、开起来是不是舒服而已。
其中,设计是最直观的,也是最主观的。当下,随着产品同质化越来越严重,设计的重要性也愈发凸显出来。
对于领克而言,设计不仅仅是外观造型,更是品牌主张和价值的彰显。
“‘敢做不同’的原创力,正是领克品牌的核心竞争力。”正如领克高层曾在接受采访时说,“当下新能源车市场产品同质化严重,最稀缺的就是原创能力,而领克纯电有独特的一眼所见的领克范儿,无论开到哪里,一看就知道这是领克。”
而敢做不同,坚持原创,也可以说是贯穿了领克品牌所有车型,从燃油到插混、再到纯电的价值信条。
从领克08 EM-P、领克07 EM-P到在哥德堡全球首发亮相的领克Z10,领克一次次引领了原创风潮。尤其是领克Z10,作为接近95% 复刻了The Next Day概念车的领克首款纯电车型,它将科技感与运动风格完美融合,展现了领克对未来汽车美学的独到见解和追求。
领克不做平庸的车,这是底气,也是实力,更是竞争力。
与设计同样有着超高认知度的,是领克的性能和安全。对于很多普通消费者而言,他们可能不知道EM-P,也不知道CMA Evo,但他们知道领克在世界顶级的房车赛事上拿了6连冠,知道领克车主跌落60米悬崖竟然安然无恙......
据了解,就在今年5月TCR摩洛哥站,中国车手马青骅驾驶领克03 TCR赛车,站上世界领奖台,6月美国站,领克车队再度包揽领奖台,在世界顶级赛事中展现了强大实力。
5月29日,领克07 EM-P再次成功挑战史上最严苛的托底后腾空翻转高空坠落。测试后,电池包未起火爆炸,车身结构未明显变形,车门可正常打开,双闪、E-CALL紧急救援功能正常激活,这也让领克07 EM-P在极端情况下的安全性能得到全面验证。
“关于安全,你永远可以相信领克。”这句话来自一位领克08 EM-P的车主,他在年初驾车回老家时因大学路滑意外翻下山崖,有赖于领克08 EM-P扎实的车身刚性毫发无损,后续接受采访时,他说:“下一台车我还要买领克”。
在领克看来,汽车承载的是全家人的生命安全,领克的“全域安全理念”有实际的落地技术作为支撑,可以说是“安全就是最大的豪华”的最好诠释。
在纯电市场,如何将设计、性能和安全这三个标签继续发扬光大?如何更好地践行“纯电,依然领克”的承诺?
从已经首秀的领克首款纯电旗舰轿车Z10上我们看到,该车不仅搭载了高性能800V架构、同级最强的双碳化硅高性能电驱等,让其轻松进入3秒俱乐部,继续将“性能车”的标签进行到底。
从燃油到混动再到纯电市场,可以说,正是因为领克对产品的精益求精,使其拥有累计超过117万的用户,创造了中国高端汽车品牌全新价值高度。
更值得一提的是,在所有的领克用户中,有72%的用户来自合资和豪华品牌、有71%来自用户转介绍,老用户增购、复购比例很很高。领克用户的高粘性和高满意度,已经成为行业不少车企学习的对象。
用户,也是领克一直以来最引以为豪的财富。
据介绍,因为领克的目标群体是年轻人,于是他们通过捕捉年轻态人群的生活状态和习性,打造了Co:Club领克车主俱乐部、Co客领地、领克App、Co客大会、Co客博物馆等多元化的用户生态,用情感链接品牌与用户。
据了解,截止到2023年底,领克与用户共创了商业运营生态——领地伙伴突破11,500家,遍布310个城市,覆盖16大行业。其中,领克官方认证的Co客领地308家,领克与用户共创的100多款Hi.Co客系列商品,累计销售额也突破了500万元。
这意味着,成为领克车主,不仅拥有了一款好车,还可以拥有领克这个共创平台扩展自己的事业版图。
业内人士普遍认为,领克和蔚来的用户生态运营值得所有中国所有车企来学习。
也正是因为对用户关系持之以恒的维护和经营,才造就了8年来领克品牌与用户的双向奔赴。
与此同时,领克也强调“正向卷”。无论是对品牌,还是对用户,领克始终有5大坚持——除了高度原创的颜值、坚持高安全性、坚持高性能,还要坚持高智能和高价值。
因为,在领克看来,对品牌负责的核心,实际上是对用户负责。
老实说,随着市场竞争越发激烈,很多车企已经为了追求短期利益、中断了长期投入,像领克这样依然坚持在研发、赛事、用户上投入、坚持提升品牌标签的品牌其实并不多。
相信凭借这5大坚持,领克也能在未来的市场竞争中越走越顺。
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结语
当下的汽车市场,太多企业盲目于比拼短期销量,而忽视了长期的品牌建设和体系建设,虽然一定程度刺激了销量,但却损失了品牌长期建立起来的用户信任,可以说是得不偿失。
领克作为一个自主新高端品牌,它的5大坚持其实可以给很多品牌提供参考和借鉴,这些对于打造品牌的护城河、与用户建立长期稳定的信任关系、打造品牌的差异化标签等,想必都会受益匪浅。
要想不被外界竞争因素干扰,必须先像领克一样先在用户心中种下品牌的种子,同时不断充实、完善自己。
今年上半年,领克凭借07 EM-P和08EM-P成功打响了“EM-P超级增程电动方案”这一大技术IP,下半年领克还将推出领克Z10以及一款全新的纯电产品,持续扩大在新能源汽车市场的影响力。
相信凭借领克品牌的影响力,加上产品和技术的迭代和创新,能够产生出“1+1+1>3”的效果,继续在黯淡车市里逆势上扬。
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