KIA是东风悦达起亚的车标，起亚即起亚汽车集团，是韩国最早的汽车制造商。2000年与现代集团合并成立现代起亚汽车集团。现代起亚汽车集团是世界产量第五大的汽车生产商。在韩国语言中，KI是一个音节，读作“起”，A是亚洲Asia的首字母。起亚汽车集团拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。
起亚生产的基本都是一些性价比较高的家用车型，属于偏低档的车型。在中国看到的一般都是东风悦达起亚的合资车型，主要有轿车K2、福瑞迪、K3、凯绅、K5等；SUV车型奕跑、智跑、KX5等。
KIA历史重要发展历程：
1944年，韩国京城精密工业成立；
1951年，公司正式命名为“起亚工业”，生产了韩国第一辆自行车；
1957年，生产出韩国第一台C-100小型摩托车。并在韩国始兴成立分公司；
1961年，生产了韩国第一台C-180摩托车；
1962年，生产出韩国第一辆K-360卡车；
1973年，韩国第一个具备完整汽车生产设备的Sohari（所下里）工厂成立，开创了国内内燃机的生产领域，韩国第一台汽油发动机在起亚诞生，韩国第一部乘用轿车BrisaB-1000诞生；
1984年，起亚研究发展中心（R&D）成立；
1990年，公司更名为“起亚汽车有限公司”
1991年，Sephia和Sportage紧凑型SUV亮相东京汽车展；
1992年，设立美国子公司KiaMotorsAmerica，Sephia在海外市场上；
1994年，起亚客车、商务车、电动车通过了ISO9001质量认证体系；
1999年，现代起亚汽车集团成立，开始生产CarnivalMPV；
2002年，Sorento中型SUV正式上市，东风悦达起亚成立并投入生产；
2003年，大型高端轿车Opirus上市；
2004年，斯洛伐克工厂开工；
2005年，全新Rio上市；
2006年，全新豪华MPV-VQ(Sedona)在日内瓦汽车展揭开面纱，宣告计划在乔治亚州西点建立起亚的第一个美国制造工厂，全新佳乐Carens(Rondo)上市；
2007年，Picanto首发，三门掀背Pro-ceed在法兰克福车展首发。