提到智己汽车，许多人认为它的性价比相当不错。
尽管大家初听闻智己汽车时印象颇佳，但真正到了购车决策时，却很少有人选择它。
根据最新的统计数据，今年九月份，智己汽车的全系车型总销量仅达到4516辆，其中销售量最高的智己L6也仅有2284辆。
那么，究竟是什么原因导致了智己汽车难以打造爆款呢？
智己汽车在营销方面存在的主要问题是，近期频频因营销“翻车”而受到网友批评。
其中最具代表性的事例是智己L6上市发布会，为了展示智己L6的性能优势，主办方从多个角度将其与小米SU7进行对比。
然而，由于内容审核团队的疏忽，发布会直接将小米SU7的一项参数标注错误。
随后，小米公司发出三篇正式通知，要求智己汽车澄清并道歉。
最终，智己汽车接连发布了三篇致歉声明，事情才得以平息。
这场发布会的缺点远不止如此。
在发布会即将结束时，智己汽车联席CEO刘涛的一番言论“成功”激起了众怒。
刘涛提到，有些智己员工为了工作错过了孩子的出生，有些人甚至狠心将孩子送去寄宿学校，还有人四次生病都没休息仍然坚持工作……言论发表后，大量网友愤怒地指责智己汽车缺乏对员工的关心，纷纷嘲讽其价值观扭曲、压榨员工、企业缺乏人性等。
我以为经历了上一次的舆论风暴后，智己高层会在发言时更加小心。
但是，遗憾地是，智己CMO李微萌的发言又一次引发了众人的不满。
李微萌提到，她在智己LS6开启预售时曾经对内部设定的2.6万辆订单目标感到担忧，但自从9月20日晚上某个竞品车发布后，她的紧张情绪逐渐消散了。
尽管李微萌并未明示，但9月20日晚上市的车型极有可能是极氪009。
对此，这一言论迅速在网上引发热议。
许多人批评这种“贬低竞争对手”的营销方式损害了品牌形象，不仅未能为品牌吸引流量，反而容易招致黑粉。
此外，智己汽车营销“翻车”的情况屡见不鲜。
例如，2022年，刘涛的试驾视频被批评为包含大量错误示范，如高速违章停车、变道不打灯、压实线、超速等。
随后，刘涛公开道歉并表示愿意主动配合调查并接受处罚。
在最近的智己LS6发布会上，刘涛亲自驾车想要展示自己的车技，结果在漂移时不慎撞到雪糕筒，而在烧胎表演时不小心让雪糕筒卡在车轮上，原本的炫技之举竟成了一个“笑话”。
当然，智己汽车销售不佳的原因并非仅限于营销策略的乏力。
产品质量不佳也是其备受诟病的一大原因。
此前，大量智己LS6车主抱怨雷达失灵、空调失灵、影音系统失灵、车机显示异常等问题。
此外，一些智己LS7车主还联名投诉车辆多个部位无故异响、白色方向盘发黄严重、座椅塌陷、挡风玻璃扭曲、零重力面板失效等问题。
智己目前销售的车型价格大多在20万元以上，定位于中高端市场。
然而，消费者花费了大量金钱购买的汽车却频繁出现各种小问题，这严重削弱了用户对品牌的信任。
就外观而言，智己汽车的设计并不十分引人注目。
一方面，外观造型被批评为过于夸张；另一方面，内饰过度追求“大联屏”，也就是备受诟病的“带鱼屏”。
这种大联屏主要为配合半幅式方向盘使用，但这种方向盘的实际操作感受不佳。
如果选择传统的圆形方向盘，虽然不会影响大联屏的正常使用，但却会破坏其整体观感。
总之，智己汽车销售不佳的原因众多，其中最直观的原因包括营销力度不足、品牌影响力较弱、负面信息过多、产品质量不佳、高级管理人员的言论不得人心以及设计存在缺陷等。
尽管车辆配置丰富，但消费者购车时不仅仅关注配置。
智己汽车若想在激烈的市场竞争中立足，任重而道远。
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