以技术创新为核心、用户需求为导向，重塑行业格局

作为全球最大的汽车市场，中国汽车行业的变化牵动着各大品牌的命运。近年，伴随新能源车的崛起，燃油车的销量普遍承压。即便是过去象征豪华和品质的BBA，在电动化进程中也失去了绝对优势。新能源车的普及正在改变消费者的偏好。国产电动车品牌在技术上的突破，如更高效的三电系统、更智能的驾驶技术以及富有创新性的智能座舱设计等，已逐渐吸引了越来越多的消费者。这使得一部分豪华车主不再单纯为车标买单，而更注重车辆的技术体验和智能化配置。

在这一背景下，以华为为代表的在ICT领域有着足够多技术储备和知识产权的品牌开始入局汽车行业，并逐渐崭露头角。在“金九银十”车企的激战下，2024年10月，鸿蒙智行取得了全系交付新车41643辆的亮眼成绩。三界六车齐头并进，共同带动鸿蒙智行整体销量稳步攀升，32个月累计交付50万辆，创行业最快交付纪录，再次创造了行业里程碑，实力证明了鸿蒙智行在市场的强大号召力。不仅如此，1-10月凭借卓越的产品力和市场表现，鸿蒙智行的成交均价也稳步上升，连续6个月蝉联市场成交均价TOP1，实现了对传统豪车巨头奔驰、宝马、奥迪的超越。这一系列数字不仅揭示了鸿蒙智行在市场上强劲崛起的势头，更昭示着其正在重塑豪华电动出行的新格局。

以技术创新为核心、用户需求为导向，重塑行业格局

鸿蒙智行所表现出的产品均价、销量齐升，离不开背后对高品质、高价值产品的执着追求。它以创新为引擎，以用户需求为导向，打破了传统豪华汽车品牌的固有框架，重新定义了电动豪华的内涵。

在技术层面上，华为作为全球领先的ICT基础设施和智能终端提供商，在通信、联接、处理器、系统、云、人工智能 、智能手机等多个领域有深厚的积累，鸿蒙智行依托华为强大的技术研发实力，将AI、物联网、大数据等前沿科技深度融合于产品之中，打造出了具备高度智能化、互联化的汽车生态系统。凭借华为深度赋能，鸿蒙智行拥有智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能车控、智能网联“五大核心智能科技”自主可控能力，形成了人无我有、人有我优的核心护城河。

先来说核心的智驾赛道，华为ADS在短短三年里实现了三代迭代，最新的ADS 3.0实现了从车位到车位的全场景辅助驾驶，即便途中遇到环岛、掉头场景，ADS 3.0也能够解决。从体验上来说，这是一套综合能力很高、体验完成度很好的智驾系统，领先于同行。其次，在汽车产业“新四化”不断深入发展的今天，座舱的智能化程度和差异化，不仅是主机厂竞争的新卖点，也是消费者购车的重要决策因素。而鸿蒙座舱，出道就是智能座舱的体验“天花板”，已经成了智能汽车市场的一块金字招牌。最后再来说鸿蒙智行的另一张底牌——华为的途灵平台，之所以叫做“平台”，就是因为它指的并非底盘硬件本身，而是一个融合了感知和硬件控制的平台。通过数字化的能力，将底盘和座舱、智驾打通，并且更好地协同控制整车，带来了足够优秀的驾控体验。现在，友商已经把鸿蒙智行视为市场上最强劲的对手，这也足以说明华为的战斗力之强。

在产品层面，鸿蒙智行旗下目前拥有三界六车，产品矩阵不断扩容、迭代，精准覆盖多样化的用户需求。从主打性价比的入门级车型，到定位高端的旗舰车型，每一款车型都搭载了华为自主研发的鸿蒙系统HarmonyOS，实现了车机与手机、智能家居等设备的无缝连接，为用户带来了前所未有的智能出行体验。

在品牌背书层面，华为与车企的合作不仅限于技术层面，还包括产品、质量、销售、服务、营销等全方面的赋能。不同于其他新势力，鸿蒙智行既凝聚了华为在设计和智能终端制造领域的顶级实力，还以“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念，凝结了老牌汽车巨头生产制造的深厚功底。鸿蒙智行直接将华为在智能终端上的模式和经验引入到了汽车生产制造中，以更高的标准赋予了鸿蒙智行更可靠的品质，也才有了用户口碑的积淀，这也是问界为何连续两年获得新能源品牌质量第一的原因。

华为同样将自身的营销策略赋能给了鸿蒙智行，除了线下门店、旗舰店等渠道，鸿蒙智行还善于利用社交媒体和线上营销渠道，快速触达目标客群与受众。通过大数据分析，它能够在城市情况和消费者偏好上做出及时调整，从而进一步增强客户粘性。

此外，鸿蒙智行还十分注重售后服务体系的建设，提供24小时在线支持和便捷的维修服务。这种人性化的服务策略，极大提高了消费者的满意度与复购率。

不仅如此，鸿蒙智行还通过不断的OTA迭代升级，让用户的体验始终常用常新，月月“开新车”，时间越久升级越多，体验增值越大。目前，鸿蒙智行全系产品升级华为ADS 3.0高阶智驾系统，端到端架构拔高体验上限，本能安全网络守住安全下限，为用户提供领先行业的高阶智驾体验。截至2024年10月14日，鸿蒙智行智驾里程突破8.5亿公里，鸿蒙智行用户使用城区NCA总里程超2.1亿公里，2024国庆节期间鸿蒙智行智驾里程新增7700万公里，智驾体验有口皆碑。

除了产品本身的产品力，鸿蒙智行的销售强劲表现也离不开消费升级推动的市场增长。随着科技的进步，消费者对汽车的期望不仅限于代步工具，更加注重智能化和个性化。鸿蒙智行作为新兴品牌，成功抓住了这一趋势，针对年轻人推出的智能车型具备先进的智能驾驶技术、个性化的外观以及高效的能耗表现，实现了与目标消费群体的有效对接。而且中国政府大力推动新能源汽车的发展，为行业提供了许多优惠政策，在一定程度上刺激了消费欲望，这对鸿蒙智行的销量提升也起到了积极助推作用。

纯电、增程双路线增长，树立豪华新能源多重防线

而面对愈加激烈的市场竞争，鸿蒙智行也在技术研发、产品矩阵等方面进行了前置布局，确保每一款产品市场表现的领先性。

据官方最新数据，在高端用户群体中备受青睐的全景智慧旗舰SUV问界M9，自上市以来一直保持强劲的销售势头，发布10个月累计大定突破16万辆，持续蝉联中国市场50万以上月度销冠，持续引领科技豪华新格局，彰显了其高端市场的强大竞争力。而国民SUV问界新M7系列2024年累计交付超16万辆，位列中国所有乘用车TOP 10，持续霸榜2024年国产新能源车型 TOP1、豪华车 TOP2，进一步巩固了鸿蒙智行在新能源汽车市场的领先地位。

问界新M7、问界M9销量持续增长的同时，鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7作为纯电车型也实现了上市33天大定突破3万辆的好成绩，以更年轻化的产品为鸿蒙智行在豪华新能源市场树立了多维度防线，让其他同行更加追不上、难超越。

有意思的是，因为鸿蒙智行提供的好产品、好体验、好服务，吸引了众多名人、明星等加入车主行列，他们并不需要依靠豪华品牌的LOGO来给自己贴金，而是更注重生活品质，知道什么是真正的好车、好体验。同时还会倾情向周边的朋友安利，成为野生销售员，为鸿蒙智行的销量和口碑提升做出了贡献。公众人物的青睐无疑为鸿蒙智行树立了良好的口碑和形象。真实的用户评价和推荐，也吸引了更多潜在消费者的关注和兴趣。广大用户自发掀起的这一股“野生销售”浪潮，在整个行业中也是极为少见的。

在传统豪华品牌长期占据中国市场主导地位多年的背景下，中国汽车高端领域仿佛一个无人区，无人能及。在销量、口碑双丰收的支撑下，鸿蒙智行树立起了高端车市场的新标杆，以亮眼的数据改写了高端市场格局，成为中国汽车品牌面向高端、走向世界的一面旗帜，引领中国汽车品牌持续向上。

在鸿蒙智行已经初步实现豪华产品全覆盖的基础上，未来，鸿蒙智行还会持续发力，还会加入更多新车型，销量还会持续增长，为中国从汽车大国走向汽车强国迈进贡献力量。