近日,在方程豹品牌发布一周年之际,品牌宣布了一项激动人心的焕新战略,特别是豹5探索版、领航版、云辇豪华版和云辇旗舰版四款车型的价格进行了5万元的调整,新的价格区间为23.98万至30.28万元。豹5作为方程豹的首款产品,成功开创了“电驱越野”的全新品类。豹5不仅以DMO超级混动越野平台实现了比传统燃油越野更强的动力和更低的油耗,还通过云辇-P系统和丰富的舒适配置(如冰箱、彩电、大沙发)提供了卓越的驾驶体验。这一价格调整无疑在混动硬派SUV市场中掀起了一场风暴,究其原因,背后有何深意?
品牌战略升级,全面扩展产品线
方程豹此次推出的新价格,是其品牌焕新战略的一部分,旨在迎接品牌一周年纪念。未来,方程豹将从2024年开始,积极响应市场反馈,全面扩展产品线。在保持个性化定位的同时,品牌将拓展至主流市场,推出既有品牌价值的电驱越野车、都市生活型硬派车型和跑车设计的轿车产品,形成三条主线并行的战略。这不仅有助于提升品牌价值和认知度,也增加了价格带的宽度,豹5的新价格正是这一战略的重要举措。
方程豹2.0:新阶段新策略
品牌发布后的第一年是方程豹发展的1.0阶段,目标是在新能源汽车市场建立品牌认知并搭建渠道。凭借豹5一款车型,方程豹在8个月内累计销量近25000台,2024年上半年销售18000台,月均销量约3000台,平均成交价约33万元。这样优秀的成绩证明了豹5的市场竞争力。随着品牌即将迎来一周年,方程豹进入了2.0阶段,销量成为未来发展的核心。为此,品牌对渠道体系、产品结构和价格进行了全面调整。今年30万以上级别市场整体下滑,20-30万价位段销量占据主导,豹5的新价格正是为了应对这一市场变化而制订的策略。
提振经销商信心,激发市场潜力
作为比亚迪的新兴个性化品牌,方程豹的渠道招商至关重要。品牌开放招商后,申请热度超出预期,约60%的百强经销商集团表达了强烈意向,并有超过100家省市头部经销商投资人提交了申请。1.0阶段的成功离不开这些经销商的支持。面对当前经济环境和30万以上级别市场的下滑,豹5的新价格无疑将激活终端市场,提振经销商的信心。
重塑价值,技术平权
豹5不仅是“电驱越野开创者”,更强调“悦己宜家”的产品力。它不仅能扩大生活半径,还能在城市中提供舒适的通勤和家庭生活。然而,市场对豹5的认知仍有短板,特别是在城市目标人群中的传播。通过价格调整,豹5重新定义了市场定位,推动“技术平权”,以期让更多消费者认识到这款电驱越野SUV的优势。
全部评论 (0)