“单量可喜，完美收官！”10月4日下午，2024中国南庄第二届车水马龙节汽车欢乐购活动落下帷幕，参展商纷纷在朋友圈晒出成绩单。据统计，为期四天的“汽车欢乐购”活动交出成交910辆，销售总额1.5亿元的成绩单。
火热的宣传、火爆的人流、火红的销量……在“十一”假期，南庄车展成为热度爆棚的“现象级”存在。作为一场镇街级的区域性车展，取得如此成绩来之不易。
车展现场。/资料图
在拉动全民消费大背景下，此次车展坚持“促消费、惠民生”主基调，政企媒联动的相互奔赴，激发南庄乃至佛山消费活力，提振行业信心，重塑着南庄汽车产业影响力，擦亮“佛山镇街第一车展”品牌IP。
以展为媒，我们可以看出，加速“禅西中心化”的南庄，消费潜力正充分释放，围绕佛山一环，一个更具辐射带动能力的汽车区域消费中心正加速形成。
实在办展放送实惠
开展首日，开幕3分钟成交第一辆车，销售汽车282辆，创下4800万元成交额。
开展两天，销售汽车604辆，销售总额突破亿元。
开展三天，共销售汽车749辆，销售额超1.2亿元。
开展四天，共销售汽车910辆，销售总额超1.5亿元，享南庄专项补贴45%为非禅城区常住人口，吸引2.8万人次进场观展，线上直播互动参与人数达15万人次……
连续四天，节节攀升的销售数据，见证着南庄汽车欢乐购活动的火爆，印证着南庄汽车商贸行业的影响力之大，市场号召力之广，销售能力之强，也激发“禅西”乃至佛山的消费潜力，提振行业信心。
车展现场。/资料图
今年是“消费促进年”。近期召开的中共中央政治局会议部署下一步经济工作时强调，要把促消费和惠民生结合起来，培育新型消费业态。省、市、区也相继拿出政策措施，加码“以旧换新”，激发消费新活力。
汽车消费作为大宗商品消费的支柱之一，对拉动经济振奋消费有着重要作用。抓住国庆假期契机，此次南庄汽车欢乐购活动，带来人流量和销售量的“双丰收”，不仅在区内形成购车热潮，更辐射带动周边区域。
本次汽车欢乐购为何能“出圈”“出彩”？
一是品牌车型全，本次汽车欢乐购，超30个品牌携多款热门靓车亮相，基本覆盖主力品牌，包括华为、小米、比亚迪等新能源品牌以及奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯等豪华品牌。另外，热点车型扎堆，包括华为9月刚上市的R7和S9、M9，比亚迪刚上市的第五代DM-i全新车汉DM-i和宋LDM-i、小米SU7、宝马新8系等，基本覆盖市场中众多主流车型。
二是优惠力度大，南庄镇政府推出300万元购车专场补贴，报废旧车买新车、二手车置换新车和只买新车三种方案都可以享受到补贴政策；佛山传媒联合参展商推出“汽车欢乐购优惠清单”，单一车型优惠超过十万元，并且众多知名主播现场为广大市民“杀价”购车。
三是智驾体验新，首次增设智能驾驶体验区，利用陶博大道单边四车道，邀市民现场体验来自华为、小米等企业的汽车新科技，包括城市智驾体验、60公里时速AEB主动刹车、智能泊车和手机摇控泊车等新驾驶功能，感受汽车科技变革。
“新”“智”“惠”多重力量加持下，成就汽车欢乐购亮眼的成交量。各大汽车品牌借助南庄汽车展的巨大“带货力”，打造一场让百姓买到实惠、畅享优惠的消费盛宴。
从另一个角度看，南庄汽车欢乐购不仅是探寻区域车展成交新模式的一次试验，更是佛山车市表现的“晴雨表”，反映出当下佛山消费者对汽车消费的真实取向。
车展现场。/资料图
例如，数据反映出，新能源汽车销售达40%占比，单车平均销售价格在16万元左右，智驾体验中华为、小米等智能体验报名火爆等，体现出本地汽车市场“触电”渐成共识、中高端市场需求热度高和智能化定义“下半场”等新趋势。
数据的收集，为展商制定展期购车优惠政策提供一个可靠的参考值，使得购车人数匹配上购车优惠力度，放大本地车企的优势，充分发挥辐射优势，在自己的地盘上吸引更多目标群体。
流量高涨带火销量
对地方政府而言，举办车展活动无疑是促进产业发展、拉动经济的有效手段。对车企而言，在“流量为王”的时代，参加车展是提升品牌知名度和消费者认知度的宝贵机会。
在此次汽车欢乐购中，佛山传媒再次发挥本土主流媒体的舆论主导作用，通过全链条营销策划、全媒体矩阵分发、全新内容形态、全民参与分享传播，持续引爆流量红利。
事实上，这已不是佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）与南庄镇首次合作。从去年的“五一”汽车嘉年华和“十一”惠民汽车欢乐购，再到今年的汽车欢乐购，政媒企携手，屡屡创下上亿元乃至超两亿元的销售业绩。
成绩表明，在政府、企业充分信任和大力支持下，佛山传媒不仅在服务中心工作中实现大流量澎湃正能量，而且推动大流量变大销量，为地方经济高质量发展贡献传媒力量。
开幕前，佛山+、醒目视频，佛山发布、佛山新闻视频号、今日禅城、禅城新闻、同车时代、K哥评车、佛山电台等全媒体矩阵同步推广，持续营造热点舆论。佛山传媒记者前往热门4s店直播探店，为市民购车提前探路。全媒体的广泛预热宣传，让汽车欢乐购的利好消息触达千家万户。
活动期间，超10位佛山传媒知名主播到场助阵，通过现场可视化直播间，以广播端频率电波上线和视频号平台同途直播，线上围观人次达近15万，各类新闻报道在社交媒体上广泛传播，刷爆朋友圈，持续保持车展的热力值，为参展商提供良好的品牌展示平台。
车展现场。/资料图
“这次车展，政府联合佛山传媒为我们造节搭台，我们让利，消费者获益，销量节节攀升，多方得益。”比亚迪销售人员陈先生说，连日来接待一波波前来咨询和杀价的消费者，“今年活动无论客流还是销量，都比我们预期的要好。”
鸿蒙智行南庄用户中心值班经理张先生深有同感，他表示，对比北上广深的大型车展，南庄车展给他们主场直播的优势，店家可以现场找到好位置直播宣传。“参展对我们店起到引流作用，对店面曝光有所提升。”张先生说。
此次汽车欢乐购，吸引众多区外消费者前来选购，据统计，享受南庄专项补贴45%为非禅城区常住人口，活动辐射力进一步增强。
来自南海九江的市民卢先生就领着一家十几人前来看车：“刚好我们姐弟几人都在考虑‘以旧换新’购新车，今天过来看到，南庄车展的氛围确实不错，正好给我们带来入手好时机。”
可以看出，此次汽车欢乐购，实现消费者、展商、主办方和地方政府等多方共赢局面，借助佛山车展的“南庄样本”，将开辟出佛山未来一段时期内大型车展的营销模式——立足服务本地区域的意向购车人群，最大化地释放购车消费潜能。
网红展会有望成为长红
今年7月3日，佛山宝创BMW领创绿星灯塔店在南庄开业。作为广佛地区首家，全国第三家BMW全球最高标准领创绿星灯塔店，佛山宝创以“艺术级”的建筑形式，在实现“绿色”设计的同时，完美融入岭南风格以及博物馆的文化元素。
同月，7月31日，长城汽车魏牌坦克在华南地区最大的一家旗舰店——佛山南庄4S店同时开业，建筑面积近6000㎡，为客户提供集销售、体验、交付、保养、维修、洗美、充电于一体的服务。
接连两个重量级的汽车4S店项目开业，展现出南庄汽车产业发展的蓬勃活力，一大批“新势力”“老玩家”纷纷抢滩，也为南庄传统4S店注入新的活力与创新路径。
“之所以选择佛山是看重佛山的发展潜力，既有历史人文底蕴，又有流量，而禅城又是佛山中心城区，在禅西中心化战略推动下，南庄作为禅西片区最大空间所在，发展空间广阔。”佛山宝创相关负责人说，从目前南庄商住布局以及产业引流看，对南庄未来发展充满信心。
车展现场。/资料图
得益于这样的区位优势，利泰集团从2003年至今已在南庄投建七家店。近几年，南庄汽车商贸流通发展迅猛，目前落户4S店超30家，未来随着新规划筑巢引凤，不仅像利泰集团和时利和集团等本土汽车商贸流通领域的巨子加大投资，更多投资商也会到来。
当前，南庄正打造元动力汽车（文化）产业集聚区，核心是围绕汽车流通领域而展开的汽车生活和汽车文化服务。
以车展品牌为突破口，南庄以更大格局和强劲发展势头引进知名汽车品牌，完善汽车产业“全生命周期”生态，加强产业链招商、建设、推广品牌等，打造一个集新能源、数字经济、消费满足、跨界文化体验于一体的综合汽车产业业态的百亿级汽车产业发展集群。
车展现场。/资料图
据统计，目前已有30多个汽车品牌进驻南庄，较2021年新增6个，其中有11个新能源汽车品牌，较2021年新增问界、零跑、极狐、昊铂等4个品牌。目前南庄汽车规上企业增加到26家，未来三年将冲刺50家。在南庄汽车品牌矩阵中，新能源占比越来越高，这一趋势也折射在此次汽车欢乐购的销量上，新能源汽车和燃油车比例达到4:6。
办好一个展，激活一条“链”。如今，南庄车展已不仅是一场汽车销售盛宴，更成为南庄一张新的产业名片，促进汽车消费升级，推动汽车文化升级，也成为南庄汽车产业和会展产业发展的重要驱动力。
以展为媒，南庄致力提升整体汽车产业环境和汽车产业配套，更通过整体品牌塑造，聚集形成一个更加牢靠，更具有同城竞争优势的汽车市场商圈，甚至是“再造中心”，成为佛山更具有辐射力的汽车消费中心，围绕佛山一环辐射半小时400万人以上的汽车生活圈，以赢得更多市场优势。
可以预见，“展”“销”互动，南庄将进一步推动汽车产业集聚，将汽车打造为继陶瓷之后的第二大产业和另一块金字招牌，南庄的汽车产业迎来更大发展空间，为禅城区汽车产业迈向千亿级集群提供新动能、开辟“新赛道”。
文/禅城融媒记者冯栋
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