在红海市场中，产业界限和竞争规则为人们所熟知，随着市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途也就会越来越黯淡。这个概念与国内紧凑型SUV市场可以说是完美契合，不过后者的唯一区别在于，由于市场体量实在太大，因此只要能想方设法在其中站稳脚跟，就总还是可以分得一杯羹。不久前，基于上汽“星云”纯电架构打造的全新紧凑型SUV——名爵MG ES5正式上市。在我看来，入局晚并不意味着落后，因为摸清市场规律再“试水”反倒更容易规避风险，那么名爵MG ES5能否凭借后发优势稳重求胜？本期《质选车》将为大家详细分析。
一、基本信息及产品亮点
上述厂家指导价仅代表2024年11月18日的价格，如有变动请以官网为准
2025款名爵MG ES5共推出5款配置车型，售价区间为11.69-14.69万元，尊“宠”一口价10.39-13.39万元，增换购惊喜价9.99-12.99万元。除了活动价格外，官方还推出了多项上市权益，包括用车承诺、金融礼遇以及充电服务等（详情请咨询当地经销商）。
外观方面，名爵MG ES5采用了全新的家族式设计语言，整车风阻系数仅为0.28Cd。“微笑”前脸拂面而来，搭配个性前卫的分体式大灯，视觉效果极具辨识度。为了进一步提升进气效率，新车在前包围中部还配备了主动进气格栅。车侧造型扎实紧绷，贯穿式双腰线营造出很强的力量感，整体比例十分协调。
新车全系标配10.25英寸全液晶仪表以及15.6英寸2.5K中控屏，内置斑马智能互联系统MAX版，时下主流的功能配置基本均有支持。内饰设计简约精致，仅在中控台前部保留了部分物理按键，营造科技感的同时也保证了操作便利性。内饰提供布偶米和缅因灰两种配色方案可选，整体感觉温馨居家。
车内空间宽敞舒适，官方表示，其最大使用面积达到4.32m2，空间成员使用率为33.6%。基于超大面积亲肤材质覆盖，基本能够实现乘员可触范围皆为软包，质感极佳。此外，新车还配备了20mm零重力软泡层沙发椅，人体工程学设计经过针对性优化，乘坐感受相当出色。
动力部分，名爵MG ES5全系均搭载后置单电机以及由时代上汽提供的“零燃科技”魔方电池。其中，电动机总功率125kW，总扭矩250N·m，传动系统匹配电动车单速变速箱。根据配置不同，磷酸铁锂电池容量也有区别，对应CLTC纯电续航里程分别为425km、515km和525km。
二、产品竞争力分析
国内纯电动紧凑型SUV市场庞大，车型数量也相当多，综合考虑产品定位、品牌以及价格区间，最终我为名爵MG ES5选择的竞品车型分别为比亚迪元PLUS和吉利银河E5。作为自主品牌中的佼佼者，这两款车型无论是销量表现还是市场口碑都很出色，名爵MG ES5若想取得成功，就势必要在竞争中保持自身优势。
毫不夸张地说，个性时尚的外观设计我认为就是名爵MG ES5最为核心的竞争力，相比另外两款竞品车型明显更有记忆点，比较讨好年轻消费者。除了延续品牌经典的运动风格以外，其还十分重视家庭用户对于车辆在舒适性方面的需求，均衡性表现可圈可点。
这三款车型的相同点在于均提供5款配置可选，并且最大续航里程也都超过了500km，搭配快充功能使用，基本不会让用户出现里程焦虑。价格方面，吉利银河E5不仅准入门槛最低，而且顶配版车型的售价也最为亲民。需要注意的是，这个对比只是基于厂商指导价，毕竟如果算上官方活动以及终端优惠，那么这三款车型的“厮杀”还会更加激烈。
具体到车辆配置层面，我们挑选了售价尽可能相近的车型。动力部分，虽然名爵MG ES5的电动机参数略显保守，但是满足日常使用并无任何压力，其亮点主要是采用了后置后驱的布局。其他配置部分，客观来说三款车型的整体差异并不大，并没有哪款车型能够占据明显上风，竞争激烈程度可见一斑。
三、产品质量&服务趋势分析
作为全新车系，名爵MG ES5是否会出现质量问题的隐患？对此，我们将从过去一年名爵旗下车型的故障问题入手，通过对故障问题的分析，从而初步预测未来新车质量问题的发展趋势。
通过筛选名爵品牌旗下车型近一年的投诉数据可以发现，“影音系统故障”和“车身共振”的抱怨相对较多，投诉分别集中在名爵MG6和名爵MG4 EV车型上。进一步分析得知，由于名爵MG ES5是基于上汽“星云”纯电架构打造的全新产品，动力系统有别于其他车型；而且作为重磅新品，其在品控要求方面势必会更为严苛，因此可暂且认为新车出现上述故障问题的概率较低。但实际情况如何，还要待其上市使用一段时间后才能有定论。
随着我国汽车市场的不断发展，品牌售前/售后服务的水平高低，购买体验的好坏已逐步成为影响消费者最终购买的重要因素。因此我们将基于车质网大数据，通过对过去一年品牌普遍存在的服务问题进行分析，为消费者购买车型提供更为客观的参考依据。
从服务投诉问题点来看，“系统升级问题”成为车主对于名爵品牌抱怨相对较多的服务问题。通过进一步分析可知，投诉问题主要来自名爵MG ONE车型。
在衡量新车售后服务口碑方面，我们将通过企业对于车主投诉的回复情况进行分析，相对客观地对于新车未来的售后服务口碑有所预判。据车质网数据显示，近一年名爵品牌投诉回复率为99.9%，可见厂家对车主的诉求处理态度十分积极。
四、售后服务政策及网点分布
售后服务政策方面，整车质保期限为三年或10万公里。此外，官方还为名爵MG ES5提供了三电终身质保和零自燃承诺。其中，三电终身质保政策适用于所有车主，无论新旧车主且不限行驶里程（详情请咨询当地经销商）。
车辆购买后势必要涉及到车辆的日常保养，这时品牌经销商门店的数量多少以及分布情况就很重要，甚至会对消费者是否购买该品牌车型产生一定影响。据车质网数据统计，名爵品牌目前在国内的经销商门店共411家，覆盖31个省、自治区和直辖市，其中江苏、浙江和山东的经销商数量相对较多。
总结：
名爵MG ES5作为一款全球化车型，在外观设计方面延续了品牌一贯强调的个性与前卫，辨识度极高。为了能够吸引更多用户的青睐，因此无论是空间、动力还是配置表现，其也都有着十分均衡的整体表现。客观来说，想要在竞争如此激烈的市场中分得一杯羹，除了出色的产品力以及充满诚意的售价外，也确实需要一些运气成分。名爵MG ES5并没有因为“后来者”的身份而选择比较激进的策略，反倒是保持稳中求胜的务实态度，有望在细分市场竞争中脱颖而出。
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