马斯克政治站队，特斯拉欧洲市场“买单”？

2025年第一季度，特斯拉在欧洲市场销量暴跌，德国、丹麦、瑞典等主要国家跌幅超50%。特斯拉在欧洲市场的受挫，与马斯克的政治立场有着千丝万缕的联系。

今年2月，马斯克在社交媒体公然支持德国极右翼政党“新选择党”，称其“能拯救德国” 。这一表态瞬间点燃欧洲社会怒火，引发各界强烈抵制。德国总理朔尔茨批评马斯克言论“不可接受”；荷兰消费者协会发起联名抵制信，一周内征集超20万人签名；在意大利，特斯拉车主俱乐部主席表示马斯克的行为让车主在社区抬不起头 。民意调查方面，英国有60%消费者因马斯克政治立场拒绝购买特斯拉，品牌好感度暴跌至11%；德国调查显示，超94%消费者明确表示“拒购特斯拉” 。在行动上，德国、法国、意大利等地的特斯拉展厅和车辆被喷漆、焚毁，比如3月柏林17辆崭新的Model Y在烈焰中报废，抗议者还喷涂“马斯克，新纳粹的同谋”字样。

在欧洲，民众对极右翼势力十分警惕，对政治立场与价值观高度敏感。马斯克支持极右翼政党，触及了欧洲消费者的价值观底线，让特斯拉被贴上负面政治标签，消费者用拒绝购买表达不满。而且欧洲是传统汽车强国聚集地，本土车企与工会势力强大，马斯克的政治站队为竞争对手反击提供契机，他们借此煽动民族情绪，呼吁消费者支持本土品牌，挤压特斯拉市场空间。

当然，特斯拉销量下滑并非单一因素导致。从产品看，主力车型多年未换代，产品力下降，皮卡Cybertruck质量问题频发、召回8次，也影响品牌口碑。从市场看，欧洲电动车市场竞争激烈，本土车企与中国品牌崛起，以低价、配置新颖的车型抢夺份额 。经济层面，欧洲经济形势不佳，消费者购买力下降，也让高价的特斯拉销量承压。但不可否认，马斯克的不当政治言行严重损害特斯拉品牌形象，成为销量暴跌的重要导火索。