千呼万唤始出来,长安马自达首款新能源车EZ-6终于来了,这款车不仅肩负着品牌新能源转型的关键之责,更是刷新众多马粉新体验的关键之作。长安马自达如何打响加速转型的第一枪,高光亮相的同时集聚用户关注、激发热议、正向种草等,这对身处逆境的长安马自达来说显得至关重要。
在互联网时代媒体和渠道是融合一起的,品效合一自然成了当下众多降本增效的广告主共同的诉求,这在营销之中,就得将品牌和效果的媒介手段、广告形式协同配合经营,形成品效兼具的营销链路。百度汽车营销在全新升级后,整合用、商、销全生态资源覆盖汽车潜在用户看、搜、选、试全链路径,全力推动汽车广告主品牌和效果兼得。
因而在长安马自达EZ-6新车上市之际,与百度营销一拍即合,谱写了从扩大认知——种草口碑——高效承接的新车爆款三重奏。
一重奏_扩认知,开屏大曝光引爆EZ-6上市声量
EZ-6上市当天,以开屏定向搜索过EZ-6本品、竞品以及行业相关的人群,通过搜必现的形式定向推送开屏广告,大视觉曝光实现潜在人群的有效触达,品牌always CTR高达4%+的同时为新车品牌发布会做有效导流。
二重奏_强种草,王牌产品组合引燃EZ-6上市热度
延续EZ-6上市热度,通过双端热榜入口吸引用户热议,获取数千万曝光关注;同时海量优质PGC视频/图文全面铺量提升新车正向口碑, 形成积极种草,截至11月5日已有近200位作者参与话题创作,阅读超百万;7*24h数字人直播以AI智能方式建立与用户沟通,品牌车型全方位展示的同时,智能高效获取潜在用户,获客成本优于行业水平,新客线索高达93%+。
三重奏_高转化,全面承接EZ-6用户搜索需求
通过大曝光提升认知、优质内容及AI数字人直播口碑种草后,以搜索扩大流量开口,同时结合品专做本品的守护承接。其中搜索旨在吸引并引导行业流量,双端品专则专注于满足用户对于本品牌的搜索需求和承接需求,搜索+品专协同互补全方位地覆盖并满足用户的多样化需求。
截止10月31日数据,百度营销凭借扩认知—强种草—促转化的品效结合三重奏策略,成功助力长安马自达EZ-6百度指数实现了环比15倍的增长。此番合作不仅加深了消费者对新车的认知与认同,更进一步建立了对新车的高度信赖,标志着长安马自达EZ-6作为一款新车爆款的逐步成型。在此基础上,双方的合作将持续深化,共同探索更多营销创新路径。
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