“恭喜你成为尊贵的宝马车主”。
当年,有不少人正是因为这句令人热血澎湃的话,砸锅卖铁也要买宝马。
宝马的表现怎么样?很强。
号称宝马家族的精髓—3系,自发布以来席卷全球市场,成为了当之无愧的操控标杆。
宝马5系集多元化优势为一身,兼顾商务、运动、豪华,契合了很多用户的诉求。
宝马X5号称“公路之王”,近几年国产之后,市场热度只高不低,一度被网友追捧。
然而,谁又敢言不败,谁又敢称无敌?
近一两年,豪华品牌的节节败退,国产新能源的穷追猛打,让我们看到了谁站在了上风。
当年的宝马纵横国内市场几十年,但如今却已经“日暮西山”,甚至已经处于不打折扣就卖不动的局面,令人心酸。
燃油系列很难扛住压力。于是,宝马开辟了新的赛道,转向了新能源市场。
只不过事与愿违。
宝马的新能源产品很难卖。事实上,整个豪华品牌阵容在新能源领域都没有什么成就。
至于为什么?续航一般、性能一般、智能一般,没有太多的亮点,但价格又贵,与隔壁的国产新能源相比,那差距可就大了。
卖不动该怎么办?那么只能降价了
之前和几个朋友一起聊天,聊着聊着,提到了国产新能源,又提到了宝马旗下的i3。
作为“油改电”车型,技术没有什么突破,但价格偏贵,所以销量很差。不过在后面,宝马i3的折扣是越来越高。
我记得在进入24年之后,宝马i3的起步价是在20来万,和35.39万的指导价对比,折扣力度就很大了。
在最近,宝马i3又迎来了一轮调整,在杭州,i3的价格已经来到了17万左右。仔细一算,i3已经是“5折腰斩”了。
如果30多万的宝马i3你不感兴趣,我相信17万的i3,或许真的可以吸引到很多用户。
事实上,在20多万这个价位区间的时候,宝马i3就已经吸了一波流量,销量反馈是比较出色的。
2024年前4个月,宝马i3有三个月的成绩突破了4000台,5月份的销量也较为优异。
说实话,宝马i3的“缺点”不少,但17万的I3,也真没有什么可以挑剔的。更何况这台车的优点是很多的,特别是底盘部分。同时,这恰好也是部分国产新能源的短板。
上周,我们团队测试了一下i3。
虽然很多人对这台车的印象不太好,但我想说,i3真的给我带来了人车合一的感觉,舒适、操控,i3都能够兼顾。
ECO的调校水准以及Sport模式的推背感,展现出了很强的驾控感受。其次,i3的方向盘指向很精准,无论是路面感受还是减振能力,都把握得很到位。同时,空悬的组合,保证了i3的舒适度。
至于续航方面,一直有人说i3在这方面的表现不太好。但经过几轮测试后,i3也没有让我失望,高速拉个450km的续航里程也不在话下。
没有对比,就没有伤害。
买国产新能源,我真推荐你多试驾一些产品。说实话,有些国产电车在底盘调校这一部分确实是不咋样。
但如果你选i3,大概率不会后悔,毕竟全球数据摆在这里,调校能力摆在这里。
所以我还是那句话,17万的i3,让人难以挑剔。
让人百感交集,如今大部分豪华品牌,已经靠着“降价求生”了。
回首看往昔,宝马凭借着多台核心车型,在高端领域的表现十分强势,更是成为了很多用户心中的“Dream Car”。
高价到“白菜价”,宝马只用了几年。
当年的“蓝天白云“到如今的“降价求生”,一步步走到这个现状,让很多网友对这个品牌失去了信心。同时,宝马的豪华属性和面子加持也受到了大幅影响。
但国产新能源品牌仍然在猛烈进攻,降价、堆料就是最好的证明。
16万的汉、20多万的极氪007、不到30万的小米SU7,对30万级豪华品牌车型造成了较大的影响。
但没办法,降价是当前豪华品牌的唯一手段了。
这些传统豪华品牌会被打败吗?其实很难,翻一下22年、23年以及24年的数据,豪华品牌的表现依然强势。
虽然降价影响了多方面的数据,但实际上,豪华品牌仍然是市场的主流。
那雄厚的品牌底蕴以及上百年的造车技术,依然不容小觑。
虽然市场频繁传来“哀歌”,但占据核心位置的仍然是豪华品牌。
毫不夸张的说,往后推个10年甚至是20年,豪华品牌仍然是市场主流。
我们要知道,上百年建立的品牌形象,绝非是短时间内能够打破的。
选择一台豪华产品,有时候根本就不是为了产品本身,而是想要背后的文化、属性以及面子。老实说,这是当前很多国产品牌都没有办法做到的。
再者就是,国产新能源的发展似乎有点“魔幻”了。很多人都沉浸在一片叫好的氛围中,只要有谁说不好,那么就会遭到围攻。
而国产新能源的价格越来越高,甚至不缺乏百万级产品。
但事实上,堆料猛,不意味着价格就得贵,在这背后,我完全看不到背景文化以及底蕴。
与此同时,国产新能源之间的竞争愈发激烈,甚至上升到了品牌层面。
我们经常能够看到各家的CEO团队“互相攻击”,老实说,这不是一件好事。
所以说,很多国产品牌当前的发展方向似乎已经歪了,不注重技术层面,反倒注重花里胡哨的配置。
那么届时,拥有技术底蕴的传统豪华品牌,或许将会发起反攻。
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