“品牌重塑”能避开内卷吗？这家豪华品牌给出了答案 聚论

“品牌重塑”能避开内卷吗？这家豪华品牌给出了答案 聚论

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在汽车界，有这样一个传说：一家老牌豪华车企，曾因其高冷姿态而备受争议，如今却在市场上掀起了一阵旋风。它不仅避开了内卷的泥潭，还在高端市场中开辟了一片新天地。这家企业就是捷豹路虎。他们用自己的方式，给出了品牌重塑的答案，让我们一起揭开这个传奇的面纱。

在重塑后的品牌架构中，揽胜家族无疑是最耀眼的明星。它细分为揽胜、揽胜运动、揽胜星脉和揽胜极光四个车系，每一个都有其独特的魅力。就在人们还在猜测这种细分是否会导致内部竞争时，捷豹路虎又抛出了一记重磅炸弹：全新揽胜运动SV Edition One限量版。

这款售价高达243.8万的豪华SUV，在中国大陆仅限量发售15台。当它亮相时，整个豪华车市场都为之震动。它不仅是一款车，更是一件艺术品，一个身份的象征。它的每一个细节都彰显着非凡的品质：4.4升V8发动机的澎湃动力，轻量化车身的灵动优雅，48V轻混系统的节能环保，智能底盘的舒适驾驶...这些都让它成为了同级别车型中的佼佼者。

捷豹路虎的野心远不止于此。他们深知，真正的豪华不仅仅是一辆车，而是一种生活方式。于是，＂揽胜之境＂应运而生。这个独特的品牌体验活动，将产品、服务和生活方式完美结合，为高端客户打造了一个专属的奢华世界。从阿布扎比到圣特罗佩，再到北京的璞瑄酒店，每一个＂揽胜之境＂都是一场视觉和感官的盛宴。

但捷豹路虎并没有忘记主流市场的重要性。全新揽胜极光L的推出，就是他们兼顾各层次消费者需求的最好证明。这款起售价39.28万的车型，既保留了路虎的经典设计，又在智能化、科技感等方面有了显著提升。它的出现，不仅吸引了新客户，也让老用户产生了换车的冲动。正如一位开了8年极光的设计师所说：＂看到新款极光L后，我也动心了。这就是路虎的魅力所在。＂

面对新能源汽车的大潮，捷豹路虎也展现出了非凡的远见。他们制定了到2030年实现全面电动化的宏伟目标。目前，全新揽胜纯电动版已经在紧锣密鼓地开发中，预计将于2024年下半年在海外发布。而捷豹品牌更是走在了前列，计划在2025年完全转型为纯电动品牌。这种前瞻性的布局，无疑将为捷豹路虎在未来的竞争中赢得先机。

在推行全球战略的同时，捷豹路虎也深知本土化的重要性。他们秉持＂in China， for China＂的理念，不断深化在中国市场的布局。位于江苏常熟的工厂将投产新能源车型，这不仅能降低成本，还能更好地满足中国消费者的需求。同时，他们还针对中国市场推出了一系列本地化的智能互联功能，如支持微信、网易云音乐等本土应用，这种细致入微的本土化策略，让捷豹路虎在中国市场赢得了越来越多消费者的青睐。

捷豹路虎的经验告诉我们，创新和传统并不矛盾。他们在保持品牌传统魅力的同时，又不断在技术和设计上推陈出新。这种既尊重传统又勇于创新的态度，让捷豹路虎在激烈的市场竞争中保持了独特的魅力。

再次，捷豹路虎的做法提醒我们，全球化和本土化是可以共存的。他们在推行全球战略的同时，也非常重视本土市场的特点和需求。这种全球思维与本土行动相结合的策略，让捷豹路虎在不同的市场都能获得成功。

也是最重要的一点，捷豹路虎的品牌重塑之路告诉我们，企业的发展必须与社会的进步相协调。他们积极推进电动化战略，不仅是为了适应市场趋势，更是为了履行企业的社会责任。这种负责任的态度，无疑会赢得消费者的尊重和支持。

捷豹路虎的故事，是一个关于勇气、智慧和责任的故事。它告诉我们，即使在竞争激烈的市场中，只要我们敢于创新，尊重传统，关注本土，履行责任，就一定能找到属于自己的一片天地。这个故事给我们的启示，远远超越了汽车行业本身，它是对所有企业的一种鼓舞和激励。

在这个瞬息万变的时代，只有不断创新、与时俱进的品牌才能长盛不衰。捷豹路虎用自己的实际行动告诉我们，品牌重塑不仅是一种策略，更是一种勇气和智慧的体现。它需要我

们既要尊重传统，又要勇于创新；既要放眼全球，又要扎根本土；既要追求商业利益，又要履行社会责任。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

值得一提的是，捷豹路虎的品牌重塑并非一蹴而就。它是一个持续的过程，需要不断的调整和完善。例如，他们在推出新车型的同时，也在不断优化售后服务体系。他们推出的＂五星级售后服务＂计划，就是为了提升客户的整体体验。这种对细节的关注，体现了捷豹路虎对品质的执着追求。

同时，捷豹路虎也在积极拥抱数字化转型。他们不仅在车载系统中引入了先进的人工智能技术，还在销售和营销环节大力推广数字化工具。例如，他们开发了虚拟试驾平台，让客户足不出户就能体验新车的魅力。这种创新的营销方式，不仅提高了效率，还为品牌注入了科技感。

在社会责任方面，捷豹路虎也走在了前列。他们不仅致力于减少碳排放，还积极参与各种公益活动。例如，他们与红十字会合作，为偏远地区提供医疗援助。这些举措不仅彰显了企业的社会担当，也为品牌赢得了良口碑。

捷豹路虎的品牌重塑之路，给我们上了一堂生动的商业课。它告诉我们，在这个竞争激烈的时代，企业要想立于不败之地，必须具备以下几点：

要有清晰的战略定位。捷豹路虎通过品牌重塑，明确了每个产品线的目标客户群，避免了内部竞争，最大化了品牌价值。

要有持续创新的能力。无论是在产品设计、技术研发，还是在营销方式上，捷豹路虎都展现出了强大的创新能力。这种创新精神，是企业保持活力的源泉。

第三，要有全球化视野和本土化执行力。捷豹路虎在推行全球战略的同时，也非常重视本土市场的特点和需求。这种平衡策略，让他们在不同的市场都能获得成功。

第四，要有强烈的社会责任感。捷豹路虎积极推进电动化战略，参与公益活动，展现了企业的社会担当。这种负责任的态度，无疑会赢得消费者的尊重和支持。

要有持续改进的决心。品牌重塑不是一蹴而就的，它需要企业持续不断地努力和完善。捷豹路虎在这方面展现出了可贵的坚持和毅力。

捷豹路虎的故事，不仅仅是一个企业的成功案例，更是一面镜子，反射出了当代商业世界的种种挑战和机遇。它告诉我们，在这个瞬息万变的时代，企业要想成功，必须具备敏锐的洞察力、果断的决策力和持续的执行力。

同时，这个故事也给我们带来了希望和信心。它告诉我们，即使在竞争最激烈的市场中，只要我们能够找准定位，坚持创新，兼顾全球和本土，履行社会责任，就一定能够开辟出一片属于自己的天地。

捷豹路虎的品牌重塑之路，无疑是一个精彩的商业传奇。但更重要的是，它为我们指明了一条在当今商业世界中破浪前行的道路。这条路或许充满挑战，但只要我们坚持不懈，就一定能够达到成功的彼岸。

在这个充满不确定性的时代，捷豹路虎的故事给我们带来了确定的信念：只要我们敢于创新，尊重传统，放眼全球，扎根本土，履行责任，就一定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，创造属于自己的辉煌。

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