【讲述汽车城品牌故事，那些品牌车商在汽车江湖里的沉浮人生】
今天故事的主题是 上汽通用凯迪拉克
凯迪拉克2004年进入中国汽销市场销售，最早以立标品牌形式出现，当时的凯迪拉克立标车型产品设计过于老派，在千禧年前后的中国汽销市场经历了上海大众桑塔纳时代，一汽大众捷达时代。中美合资的上海通用凯迪拉克汽车急于推出热门车型，当时美国福特汽车旗下的中端品牌林肯汽车在中国的市场热度并不高，福特汽车转而生产普通家庭有经济能力购买的经典福克斯车型，并一举成为畅销百万的车型产品。
此后中国汽销市场快速进入银色时代，当时市场上中高端商务轿车的热度不高，人们的生活水平刚刚达到小康标准。不愁吃不愁穿家里还有“四大件（冰箱、洗衣机、彩电、空调）”，当时的凯迪拉克调研后发现汽销市场中高端豪华车客户群体并不多，凯迪拉克率先提出了“奥巴马总统座驾”概念车宣传口号。因此虽说凯迪拉克汽车当时在汽销市场上产销量一般，但凯迪拉克中高端豪华品牌的热度却一直居高不下，尽管当时的凯迪拉克产销量并不理想，在汽车城却逐年累计了非常高的用户口碑，成功在汽车消费者心中植入了高端豪华品牌的理念。因此品牌市场价值快速超越同为美系车企的福特汽车。在当时的中国汽销市场上，上海通用凯迪拉克系列车型市场价均价均超过福特汽车二十万元左右。
2010年以后，德系合资车企、日系合资车企、法系合资车企、美系合资车企产销量快速提升，在中国汽销市场开始了加速内卷，凯迪拉克通过差异化竞争，完美打造中高端豪华品牌形象。将顶配的凯迪拉克SRX车型更换20寸镀铬银色轮毂，通过频繁出现在高档商务场所，打造美系中高端豪华品牌形象。但由于当时凯迪拉克SRX顶配车型产品定价接近五十万元，市民逛商业街时，反应镀铬装饰的轮毂造成了光污染，甚至影响了其他汽车安全行驶，最终20寸的镀铬银色轮毂停产停售。 当时的凯迪拉克SRX系列车型也因为镀铬装饰过多，最终停产停售。因此2010年左右，凯迪拉克SRX系列车型在中国市场虽说留下了美系高价值汽车的品牌形象，但实际产销量并不理想。
为了挽回销售颓势，2013年11月凯迪拉克汽车推出ats系列轿车车型，2016年推出了XT系列越野车车型。当时的ats是一款A＋级豪华运动轿车，为了快速占据中高端豪华轿车市场，凯迪拉克推出了三十万左右的凯迪拉克ATSL系列轿车车型。美系车企在中国汽销市场的竞争加剧以后，其他合资的豪华品牌车企也不断推出热门车型。上海通用凯迪拉克汽车没有急于推出新款中高端豪华轿车产品，一直用ATS系列车型产品撑起凯迪拉克销售主力。这也让ats系列车型快速成为美系中高端豪华品牌轿车中第一个产销量突破一百万的现象级神车。
通过对原有老款银色ATS轿车加长加宽升级配置，凯迪拉克ATSL迅速掌控三十万左右价格区间内中高端豪华轿车市场，通过对价格敏感人群适当的降价促销，上汽通用凯迪拉克ATSL月均产销量快速突破两万辆，短短五年，在中国汽销市场畅销百万辆。
凯迪拉克当时的门头设计非常讲究，米色的大理石装饰搭配凯迪拉克logo显得非常醒目。在美系车企内部中高端豪华品牌市场的争夺中，凯迪拉克超过林肯汽车成为三十万左右价格区间内，在华销量第一的美系豪华品牌车。
【当时的汽销市场流行atsl的改装升级，鬼火改灯以及不匹配的车膜车衣设计风格，将市面上的atsl系列车型产品弄的一塌糊涂。凯迪拉克官方只能放弃atsl系列车型，atsl系列车型于2019年6月停产停售，凯迪拉克只能重新开发设计新款的现象级神车。】
凯迪拉克XT系列车型于2018年开发成功，2018年8月推出XT4越野车在中国汽销市场销售，XT4的热销让凯迪拉克备受一线城市中产女青年的追捧。于是凯迪拉克用相同的设计元素，生产套娃车型，通过对凯迪拉克XT系列越野车进行改款升级。成功开发XT5、XT6系列车型。
多年的技术积累，让凯迪拉克快速迭代升级新的车型产品，凯迪拉克CT5于2019年11月上市销售，CT系列车型替代ats系列车型成为凯迪拉克在中国汽销市场销售的主力军。CT系列车型保留了atsl车型凌厉的大灯前脸语言，车尾改成了更时尚的流行动线风格，atsl接近B级商务轿车的车身尺寸，流畅的车身线条使得车身设计语言更符合空气动力学。
此后2020年，凯迪拉克开发出与CT5相同设计语言的A＋级豪华运动轿车凯迪拉克CT4，CT4车型的热销让凯迪拉克备受一线城市中产都市男青年的追捧。
此后凯迪拉克将现款产品进行整合升级，中高端豪华轿车产品有CT4、CT5、CT6，中高端豪华SUV车型有XT4、XT5、XT6，在凯迪拉克连续不断的价格优惠刺激政策下，截止2024年，凯迪拉克CT系列车型，凯迪拉克XT系列车型，累计产销量均以超过了一百万辆。
【目前上汽通用凯迪拉克汽车积极研发新款车型，新推出的新款行政轿车凯迪拉克CT6，按照以往凯迪拉克汽车产品路线，新款的行政轿车CT6会成为最新凯迪拉克套娃产品车型的共用车身前脸，期望凯迪拉克能有更好的市场表现。】
全部评论 （0）