宝马BMW
宝马的永恒口号—— “The Ultimate Driving machine.”（终极坐骑、梦幻坐骑）
这句slogan出自一家不知名的小广告公司——Ammitati&Puris，于1970s第一次推出。推出这句slogan在当时也是一种大胆的行为，因为人们可能很容易就忽略掉。BMW曾经还试过“Joy”做为它的广告语，但并不成功。（但在中国市场“悦”这个词被用得相当广泛。）
宝马的品牌标语“ 终极坐骑 ”可能是最令人记忆深刻和最成功的营销活动之一。这个口号是在20世纪70年代推出的，从那时就引起了宝马车迷的注意力。全球销售和营销执行副总裁鲍勃·鲁兹（Bob Lutz）在与广告公司Ammirati＆Puris合作为宝马进行新的营销活动时，创造了这个口号“The Ultimate Driving machine.”。Lutz之前曾在Ammirati＆Puris工作，之后在加入宝马之前在菲亚特就职。“The Ultimate Driving machine.”口号于1973年成为公司营销活动的一部分，并立即受到欢迎。
这个口号与20世纪70年代成长起来的整整一代美国人产生了共鸣，他们希望购买一辆他们认同的汽车并为其感到自豪。第二次世界大战后出生的那一代人即将面临毕业并进入劳动力市场，需要一个身份的象征。在他们之前的上一代人曾经是别克等美国品牌的青睐者，然而，对于节能汽车日益增长的偏好使得年轻人在20世纪70年代寻求其他选择。
由于强调驾驶体验，宝马车主在获得燃油经济性的同时也体验到惊人的驾驶乐趣。最佳汽车口号的直接性和自信性是其与美国消费者如此深刻共鸣的另一个原因。“The Ultimate Driving machine.”这个口号成为宝马营销活动中不可或缺的一部分，并在杂志广告中无处不在。它推动了营销活动，并有助于增加销售，为宝马品牌创造独特的定位。几十年来，这个口号成为宝马营销工作中最好的汽车广告。
“The Ultimate Driving machine.”成为宝马品牌的代名词，所以当公司在美国推出一个新的口号“Sheer Driving Pleasure”（纯粹的驾驶乐趣），在一些欧洲国家和中国推出“Joy is BMW”时，它保留了品牌原有的精神、强调与产品使用等相关的无形情感。
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