中国车市在2024年伊始便自动切换成了军备竞赛的模式,各方势力在残酷的市场竞争下“卷生卷死”,痛并发展着。
2024年已过半,长安汽车紧锣密鼓地筹备了一场复盘会议,亿欧汽车受邀参加。在这场以“一个目标,一起行”的沟通会上,长安汽车高管不再只是被动接受提问,而是主动抛出问题,颇有“闻过则喜,知过不讳,改过不惮”的气度。
在沟通会上,长安汽车率先公布了2024上半年的成绩,并对未来的发展规划作了深度的阐释。
正如长安汽车董事长朱华荣所说,车市开始逐步进入淘汰赛,开始向强势优质品牌聚集,坚持市场化导向的长安汽车“既要新能源发展的量,同时还要新能源的质”。
长安汽车董事长朱华荣
6个月卖了133.4万辆,长安“卷”出新增速
亿欧汽车了解到,长安汽车上半发布了全新新能源产品3款,改款10余款,长安汽车副总裁王孝飞强调,这些举措不仅满足了市场多元化、个性化的需求,也进一步提升了长安汽车在新能源市场的竞争力。
1-6月份,长安集团累计销量为133.4万辆,同比增长9.7%,长安系中国品牌乘用车销量82.1万辆,同比增长7.0%;自主品牌新能源销量29.9万辆,同比增长69.9%;自主品牌海外销量20.3万辆,同比增长74.8%。
王孝飞在沟通会上表示,长安汽车的海外增速已远超行业平均水平,进一步巩固了长安汽车在全球市场的地位。新能源销量的快速增长,不仅体现在国内市场的热销,也预示着长安汽车在国际新能源舞台上的竞争力日益增强。
不论是集团整体销量表现,抑或是自主品牌及海外市场的销量表现,长安汽车均实现了多维增长。
被长安汽车视为品牌向上重要依托的阿维塔,今年1-6月份交付超过2.9万辆,践行“新豪华”的品牌理念。亿欧汽车获悉,阿维塔将在下半年全面进入增程领域,打造“EV+REEV两翼齐飞,4款车型8个产品”矩阵。
朱华荣对阿维塔寄予厚望:“阿维塔的自动驾驶,仅仅比老司机厉害还远远不够,一定是要超越人类的存在!”
由邓承浩掌舵的深蓝汽车在上半年也取得了可喜的成绩,累计销量达到8.3万,新车G318的订单也突破了1.4万单。邓承浩在沟通会上透露,深蓝汽车在下半年将推出S07、L07和S05等车型,身披双翼即“左手深蓝超级增程、右手华为乾崑智能”在市场中大展拳脚。
邓承浩表示,预计四季度实现月销量3万辆,构建起“国企深蓝、民企比亚迪、外企特斯拉”的“深比特”新发展格局。
此外,长安品牌与启源两大主品牌都在内卷之下保持了增长态势。其中,长安启源推出的A07、A05、Q05真香版,仅用7个月销量就突破10万台,上半年累计交付7.2万辆。商用车层面,长安凯程上半年销量达到12.7万辆,位于新能源皮卡销量第一的位置。
践行三大计划,挺进数智化转型的深水区
关于长安汽车“三大计划”转型成果,王孝飞表示,新能源“香格里拉”计划使得长安汽车五大品牌焕发新生,智能化“北斗天枢”计划已在智能化领域取得成效。长安汽车将自动驾驶技术应用于五大系列车型,实现了技术向生产力的高效转化。同时,长安汽车还构建了基于5G、AI等先进技术的数智工厂,实现了全链条的数字化转型。
王孝飞表示,今年是长安造车40周年之际,长安汽车将以更加坚定的步伐迈向数智化转型的深水区,携手五大品牌、38款车型,共同书写属于长安的新篇章。
在技术层面,长安汽车引以为傲的新蓝鲸动力在今年3月份进行了技术升级,其中,量产热效率达到44.28%,储备热效率高达47.03%,实现了一升油转化3.63度电。
与宁德时代联合研发的金钟罩电池2.0获得了国家科学技术进步二等奖。主打舱驾一体的SDA架构已经量产至启源E07上,被长安汽车视为“一台可进化的智能机器人”。值得一提的是,长安启源E07装备了11个摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波雷达、2个激光雷达,首次将搭载长安自研高阶智能驾驶功能。
在智能驾驶层面,长安汽车成为了首批9家入围车企之一,申报的车型SL03i,已配备了L3级交通拥堵自动驾驶系统(TJP)。
服务方面,长安启源推出的官方专属APP—Topspace,实现了用户购车、用车、维修等全旅程的一站式全线上透明化服务。深蓝汽车则将4S店模式与直营模式相结合,搭建了“四中心服务体系”,以线上线下联动的方式,为用户提供服务。阿维塔则加速渠道改革,计划年底前门店数达到470家。
在营销方面,长安汽车内部发起了以“人民战争”命名的流量争夺战,鼓励全员参与传播,形成了独特的企业IP矩阵。朱华荣亲自带头参与传播和视频制作,在深蓝G318上市时,长安汽车推出了类似“拼多多砍价”的营销策略,通过社交分享和用户互动,积累了超5312万的梦想基金。
“卷、新、拓”,长安汽车2024上半场三大关键词
“长安不怕卷”,王孝飞说道,这不仅是长安汽车对自身实力和技术储备的自信表达,更是其勇于创新、敢于拼搏的企业精神的真实写照。
在长安主品牌的沟通会上,有人问王孝飞,如果用三个词来总结长安汽车的2024上半年会选哪三个?王孝飞思索了片刻回答道,上半年,长安汽车可以概括为三个关键词:第一个词是“卷”。对于这个词,大家已耳熟能详,听出了茧。但事实是:不管是产品、价格、服务,还是流量都在卷。
长安汽车副总裁王孝飞
第二个词是“新”。它是卷出来的结果,作为汽车行业,长安看待行业当中的卷是残酷的,但对市场而言,是具有积极意义的。
第三个词是“拓”,开拓的拓。在生态上,大家都在想办法开拓出更多的生存空间,包含上半年如火如荼的出海。
他坦言,市场本身就是一个优胜劣汰,良币驱逐劣币的过程,整个市场中的企业、产品、技术、营销服务,都在不断地创新。尤其是上半年小米雷军下场后,长安里里外外都在创新。卷是能够卷出新东西的,这是一个产业发展必不可少的良性的成长过程。
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