4月20日，一场注定改写全球皮卡行业历史的发布会，在长江之畔的芜湖老船厂遗址震撼上演。当古老的江水与现代科技交相辉映，全新全球化皮卡品牌RELY威麟在此盛大启航，以一场融合东方哲思与尖端技术的品牌盛典，正式开启了向全球皮卡市场的战略征程，更开创性地在传统内燃机性能主义与新能源激进主义的固有赛道之外，开辟出第三条道路——技术普惠型全球皮卡之路，为行业发展注入全新活力。
中国皮卡的时代之问：三大使命亟待破局
中国汽车市场如今已成为全球车市的领航者，产销规模双双突破3100万辆，稳居世界首位。然而，在这片繁荣景象之下，皮卡细分市场却面临着诸多困境。多年来，中国皮卡在全球市场艰难前行，始终未能突破固有发展半径，也未能在世界汽车文化领域留下深刻印记。
从能源转型的角度来看，中国汽车工业协会的数据揭示出一个严峻的现实：截至2024年，中国皮卡市场的新能源渗透率不足5%，这一数据与商用车市场的整体水平形成巨大差距。传统的大排量内燃机与单一能源模式，已成为制约中国皮卡发展的瓶颈，行业急需从动力系统层面实现创新突破，构建多元化全域平台，以适应新能源时代的发展需求。
在出口领域，虽然去年国产皮卡出口量同比增长53.21%，成绩斐然，但深入分析不难发现，中国皮卡向海外输出的行业价值仍显不足。当前的出口模式更多停留在产品销售层面，未能充分发挥技术创新的引领作用，难以满足全球用户日益多样化的场景需求。因此，重塑中国皮卡的出口形象，打造全新的价值体系，成为行业发展的重要课题。
价格话语权的缺失，更是中国皮卡面临的一大痛点。乘联会数据显示，2024年中国皮卡出口量已占据总销量的45%，但由于皮卡文化在全球范围内的缺失，中国皮卡始终处于“失语”状态，无法在国际市场上获得与其品质和性能相匹配的定价权。打破这一局面，实现品牌价值的提升，已成为中国皮卡行业迫在眉睫的任务。
奇瑞的破局之道：以技术普惠书写答案
面对中国皮卡行业的重重困境，奇瑞给出了清晰而坚定的解决方案——以技术普惠打破认知壁垒，用价值重构唤醒文化共鸣。作为中国汽车行业的领军企业，奇瑞凭借28年的深厚技术积淀，在皮卡领域发起了一场“技术平权”运动，旨在让全球用户都能享受到新能源与智能化带来的红利。
奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在发布会上郑重表示：“我们重启威麟品牌，赋予其全新的使命——成为全球新能源、智能化皮卡的价值标杆，让世界看到中国皮卡的独特价值。”这份承诺背后，是奇瑞在技术和文化两大领域的坚实底气。
在技术层面，28年来，奇瑞始终致力于推动汽车普及、新能源技术和智能化应用的发展。从中国创新到全球适配，奇瑞实施科技普惠的双向战略，将先进技术推广到最广泛的用户群体。火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱和猎鹰智驾等一系列尖端技术，为RELY威麟皮卡注入了与生俱来的强大基因，使其从诞生之初便具备了领先的技术实力。
在文化层面，奇瑞已在全球110多个国家和地区建立了生产基地与研发网络，将“中国智造”的基因深深融入世界汽车版图。作为中国汽车出口的领军者，奇瑞连续22年位居中国品牌乘用车出口量榜首，通过“走进去、走上去”的深度全球化战略，实现了从产品输出到品牌共生的跨越。这种强大的文化兼容力，也将成为RELY威麟皮卡开拓全球市场的重要支撑。
RELY威麟的破局之路：多维布局铸就新标杆
作为肩负中国皮卡全球使命的全新品牌，RELY威麟有着清晰的发展蓝图。品牌事业部总经理张佳明表示，RELY威麟将围绕“全球皮卡智能生态品牌”的定位，以“智惠全球”为口号，秉持“让科技不再厚此薄彼”的理念，通过技术普惠开辟全球皮卡发展的新路径。
品牌核心价值层面，RELY威麟以“信赖、普惠、共享”为基石，构建了四大战略支撑体系：Rebuild（重构皮卡生态）、Explore（探索无人之境）、Link（智联车与万物）和Yield（价值共创共赢）。这四大战略从软硬件生态、新技术产品、场景智能和用户价值等多个维度，为品牌发展提供全方位赋能。
品牌文化内涵上，RELY威麟传承了麒麟文化的祥瑞哲学。麒麟作为东方文化中的仁兽，“有蹄不踏生灵，有角不触万物”，这一特质正是RELY威麟品牌精神的生动写照——强大而不霸道，智能却更注重共生。RELY威麟将以“仁”之心，用技术守护全球用户的出行生活。
产品布局方面，RELY威麟展现出强大的雄心与实力。其产品将覆盖燃油、纯电、混动全谱系，实现全品类、全球布局。未来四年，品牌将以每年推出一个产品系列的节奏，逐步构建起四大产品矩阵，形成16种差异化组合，覆盖8大核心场景、120+细分场景，打造“全场景、全动力、全人群”的立体化产品生态。每一款产品都将融入独特的设计语言，将中国麒麟文化中的力量与智慧，转化为灵动的产品魅力。
技术创新领域，RELY威麟推出专为皮卡品类深度定制的全场景整车智能技术平台——威麟开天。该平台以“一核三驱”重新定义皮卡智能标准，通过深度融合AI的电子电气架构（EEA）、业内首套柴油混动技术、智能底盘系统和皮卡专属智能场景体验的四维协同，构建起覆盖全地形工况、全能源形态、全场景需求的皮卡技术生态，为用户带来前所未有的智能驾驶体验。
全球化布局上，RELY威麟依托奇瑞深厚的全球化研发体系和庞大的1600万用户生态，秉持“全球智慧+本土温度”的理念，构建全球皮卡价值体系。通过“全球标准+区域适配”的策略，提升本地化率，将价值链成本优势回馈给用户。同时，品牌启动“RELY无界计划”，联合全球用户在三年内共创超100个跨界场景解决方案，涵盖极端环境适应、产品迭代升级、城野兼容及多元文化融合等多个领域，以技术普惠和用户共创重塑全球皮卡产业格局。
文化破圈之举：三大IP构筑全球新生态
发布会上，RELY威麟宣布打造三大IP，为品牌发展注入全新文化动能。行业IP“威研智库”由RELY威麟携手中国汽车技术研究中心共建，这并非单一主体的战略落地，而是联合全球产业伙伴、行业机构、学术力量共同发起的皮卡文化和产业标准重构行动，旨在推动行业技术标准的提升与发展。
文化IP“麟光全球非遗承新”和用户IP“麒迹全球路书”则致力于打通文化“新丝绸之路”。通过挖掘和传承全球非物质文化遗产，将其与皮卡文化相融合，助力品牌推进“文化平权”，构筑普惠全球用户的新范式，让RELY威麟不仅是一款交通工具，更成为文化交流的使者。
在国内皮卡市场销量快速增长、海外出口势头迅猛的当下，RELY威麟品牌的诞生恰逢其时。它既是奇瑞新能源技术储备与全球化销售网络优势的集中体现，更是一场始于东方的技术平权革命。“当威麟行过之处，科技不再有高墙”，我们有理由相信，RELY威麟将如同奔腾不息的长江之水，在全球皮卡文明的版图上，冲刷出属于这个时代的崭新河道，书写中国皮卡品牌的辉煌篇章。
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